Lexikoneintrag

Ankertext

Was ist ein Ankertext?

Der Ankertext, auch bekannt als Linktext oder Linkbeschriftung, ist der sichtbare, klickbare Text eines Hyperlinks. In HTML ist dies der Text, der zwischen den <a>– und </a>-Tags steht. Der Ankertext dient dazu, dem Nutzer und Suchmaschinen zu vermitteln, was ihn hinter dem Link erwartet. Er spielt eine entscheidende Rolle bei der Navigation im Internet und hilft dabei, Inhalte miteinander zu verknüpfen.

Ankertexte können aus einem oder mehreren Wörtern bestehen und sollten den Inhalt der verlinkten Seite möglichst genau beschreiben. Ein gut gewählter Ankertext verbessert nicht nur die Benutzerfreundlichkeit, sondern hat auch erhebliche Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer Webseite. Suchmaschinen wie Google verwenden Ankertexte, um den Kontext und die Relevanz der verlinkten Seite zu verstehen, was sich auf das Ranking in den Suchergebnissen auswirken kann.

Bedeutung von Ankertexten im SEO

Einfluss auf das Suchmaschinenranking

Ankertexte sind ein wichtiger Faktor für Suchmaschinenalgorithmen. Sie helfen Suchmaschinen dabei, den Inhalt der verlinkten Seite zu interpretieren und ihre Relevanz für bestimmte Suchbegriffe zu bewerten. Wenn viele qualitativ hochwertige Seiten mit relevanten Ankertexten auf eine Webseite verweisen, signalisiert dies den Suchmaschinen, dass die verlinkte Seite für diese Begriffe autoritativ ist.

Kontext und Relevanz

Durch die Verwendung von präzisen und relevanten Ankertexten wird der thematische Zusammenhang zwischen verlinkenden und verlinkten Seiten gestärkt. Dies hilft nicht nur Suchmaschinen, sondern auch Nutzern, die besser einschätzen können, was sie erwartet, wenn sie auf den Link klicken.

Benutzererfahrung

Ankertexte tragen zur Verbesserung der Benutzererfahrung bei. Ein klarer und informativer Ankertext erleichtert es dem Nutzer, navigierende Entscheidungen zu treffen, was die Verweildauer erhöhen und die Absprungrate reduzieren kann.

Arten von Ankertexten

Es gibt verschiedene Arten von Ankertexten, die je nach Kontext und Zielsetzung eingesetzt werden können. Die richtige Mischung dieser Typen ist entscheidend für eine effektive SEO-Strategie.

Exakter Match-Ankertext

Ein exakter Match-Ankertext enthält genau das Schlüsselwort oder die Phrase, für die die verlinkte Seite ranken soll.

Beispiel:

<a href="https://www.beispielseite.de/seo-tipps">SEO-Tipps</a>

Teilweise Übereinstimmung

Hier enthält der Ankertext eine Variation oder eine Kombination des Ziel-Schlüsselworts.

Beispiel:

<a href="https://www.beispielseite.de/seo-tipps">Effektive Tipps für SEO</a>

Markenname

Der Ankertext besteht aus dem Markennamen oder der Domain der verlinkten Seite.

Beispiel:

<a href="https://www.beispielseite.de">Beispielseite</a>

Nackte URL

Die URL selbst wird als Ankertext verwendet.

Beispiel:

<a href="https://www.beispielseite.de">https://www.beispielseite.de</a>

Generische Ankertexte

Allgemeine Phrasen ohne spezifischen Bezug zum Inhalt.

Beispiele:

  • „Hier klicken“
  • „Mehr erfahren“
  • „Weitere Informationen“

Bilder als Ankertexte

Wenn ein Bild verlinkt wird, dient der Alt-Text des Bildes als Ankertext. Daher ist es wichtig, auch hier relevante Beschreibungen zu verwenden.

Beispiel:

<a href="https://www.beispielseite.de"><img src="bild.jpg" alt="SEO-Tipps"></a>

Best Practices für die Verwendung von Ankertexten

Relevanz sicherstellen

Der Ankertext sollte den Inhalt der verlinkten Seite genau widerspiegeln. Dies erhöht die Relevanz und verbessert sowohl die Nutzererfahrung als auch das SEO-Ranking.

Variation verwenden

Eine natürliche Mischung verschiedener Ankertext-Typen wirkt authentisch und verhindert Überoptimierung. Zu viele exakte Match-Ankertexte können von Suchmaschinen als Spam gewertet werden.

Vermeidung von Keyword-Stuffing

Übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern im Ankertext kann negative Auswirkungen haben. Der Text sollte natürlich klingen und in den Kontext passen.

Benutzerfreundlichkeit priorisieren

Der Ankertext sollte klar und verständlich sein, damit Nutzer wissen, was sie erwartet. Vermeiden Sie irreführende oder unklare Formulierungen.

Einbindung von Call-to-Action

Manchmal kann es sinnvoll sein, handlungsorientierte Phrasen zu verwenden, um die Klickrate zu erhöhen.

Beispiel:

<a href="https://www.beispielseite.de/kontakt">Kontaktieren Sie uns</a>

Häufige Fehler bei der Verwendung von Ankertexten

Überoptimierung

Die Übermäßige Verwendung von exakten Match-Ankertexten kann zu Abstrafungen durch Suchmaschinen führen. Es ist wichtig, eine ausgewogene Strategie zu verfolgen.

Irrelevante Ankertexte

Ankertexte, die nicht zum Inhalt der verlinkten Seite passen, können Nutzer verwirren und das Vertrauen beeinträchtigen. Dies wirkt sich negativ auf die Nutzererfahrung und das Ranking aus.

Verwendung von generischen Phrasen

Zu viele generische Ankertexte wie „Hier klicken“ tragen nicht zur SEO bei und bieten dem Nutzer keinen Mehrwert.

Fehlende oder kaputte Links

Nicht funktionierende Links oder solche ohne angemessenen Ankertext beeinträchtigen die Qualität der Webseite und können zu Rankingeinbußen führen.

Auswirkungen von Ankertexten auf das Ranking

Positive Effekte

  • Verbesserte Sichtbarkeit für relevante Suchbegriffe.
  • Stärkung der Autorität der verlinkten Seite durch qualitativ hochwertige Backlinks.
  • Erhöhte Klickrate durch informative und ansprechende Ankertexte.

Negative Effekte

  • Abstrafungen durch Suchmaschinen bei manipulativer Verwendung von Ankertexten.
  • Verringerung der Glaubwürdigkeit bei irrelevanten oder irreführenden Ankertexten.
  • Negative Nutzererfahrung, was zu höheren Absprungraten führen kann.

Ankertexte und Google Updates

Google Penguin Update

Das Penguin Update von Google, erstmals 2012 eingeführt, zielte darauf ab, Webspam zu reduzieren und die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern. Ein Schwerpunkt lag auf der Überoptimierung von Ankertexten. Webseiten mit unnatürlich vielen exakten Match-Ankertexten wurden abgestraft.

Aktuelle Algorithmen

Google setzt weiterhin auf künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, um manipulative Praktiken zu erkennen. Eine natürliche Ankertext-Strategie ist daher wichtiger denn je.

Tipps zur Optimierung von Ankertexten

Durchführung einer Backlink-Analyse

Nutzen Sie SEO-Tools wie Ahrefs, Moz oder SEMrush, um Ihr Backlink-Profil zu analysieren und die Verteilung der Ankertexte zu überprüfen.

Konkurrenzanalyse

Schauen Sie sich die Ankertext-Strategien Ihrer Wettbewerber an, um Best Practices zu identifizieren und mögliche Lücken zu füllen.

Erstellung hochwertiger Inhalte

Qualitativ hochwertige und relevante Inhalte ziehen natürliche Backlinks mit vielfältigen Ankertexten an.

Zusammenarbeit mit Partnern

Bei der Linkbuilding-Strategie sollten Sie mit Partnern und Influencern zusammenarbeiten, um natürliche und thematisch passende Ankertexte zu erhalten.

Regelmäßige Überwachung

Überwachen Sie kontinuierlich Ihre Ankertexte und passen Sie Ihre Strategie bei Bedarf an, um den aktuellen SEO-Richtlinien zu entsprechen.

Fazit

Der Ankertext ist ein zentrales Element sowohl für die Benutzerfreundlichkeit als auch für die Suchmaschinenoptimierung einer Webseite. Durch eine durchdachte und natürliche Verwendung von Ankertexten können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Webseite erhöhen, das Nutzererlebnis verbessern und sich vor möglichen Abstrafungen schützen. Es ist wichtig, stets die Relevanz und den Mehrwert für den Nutzer im Fokus zu behalten und gleichzeitig den aktuellen SEO-Best Practices zu folgen. Eine ausgewogene Ankertext-Strategie ist ein entscheidender Faktor für den langfristigen Erfolg Ihrer Online-Präsenz.

Autor
Florian Beqiri

Florian Beqiri ist Gründer der SEO-Agentur Proactive Media. 

Im Blog berichtet er über die neusten Tipps, Tricks & Trends zum Thema Suchmaschinenmarketing.

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