Lexikoneintrag

Bing

Was ist Bing?

Bing ist eine Suchmaschine von Microsoft, die 2009 als Nachfolger von MSN Search und Windows Live Search ins Leben gerufen wurde. Bing ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine weltweit, mit einem Anteil von etwa 6 % des globalen Marktes. Obwohl Bing weniger Marktanteil hat als Google, bietet die Suchmaschine ähnliche Funktionen und versucht sich durch Integration in Microsoft-Produkte und eine attraktive Benutzeroberfläche von der Konkurrenz abzuheben.

Bing liefert nicht nur Suchergebnisse, sondern bietet auch Bing Ads als Werbeplattform und ist die Grundlage für Yahoo! Search und die Suchmaschine von Ecosia, da diese ebenfalls auf Bing-Daten zugreifen. Die Suchmaschine hat sich insbesondere durch ihre visuelle Darstellung und durch spezielle Suchdienste wie Bing Maps, Bing News und Bing Shopping profiliert.

Hauptmerkmale von Bing

1. Integration in Microsoft-Produkte

Bing ist eng in das Microsoft-Ökosystem integriert. Es ist die Standard-Suchmaschine für den Edge-Browser und den Internet Explorer und ist tief in Windows integriert, einschließlich der Cortana-Suchfunktion. Diese enge Verknüpfung macht Bing besonders attraktiv für Nutzer, die bereits im Microsoft-Ökosystem arbeiten.

2. Bing Ads

Bing Ads ist das Werbenetzwerk von Microsoft, das Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen in den Bing-Suchergebnissen zu schalten. Ähnlich wie bei Google Ads werden die Anzeigen auf CPC-Basis (Cost per Click) abgerechnet. Die geringere Konkurrenz auf Bing im Vergleich zu Google ermöglicht oft niedrigere Kosten pro Klick, was Bing Ads für bestimmte Branchen und Nischen attraktiv macht.

3. Visuelle Darstellung

Bing ist bekannt für seine visuell ansprechende Oberfläche. Die Startseite von Bing zeigt täglich ein hochwertiges Hintergrundbild, das häufig Natur- oder Landschaftsaufnahmen darstellt und zusätzliche Informationen zum Thema bietet. Auch die Bildsuche von Bing gilt als eine der besten, da sie visuelle Tools wie Filter nach Farbe, Layout und Bildgröße bietet.

4. Bing Rewards (Microsoft Rewards)

Durch das Programm Bing Rewards, das mittlerweile in Microsoft Rewards umbenannt wurde, können Nutzer für das Suchen mit Bing Punkte sammeln. Diese Punkte können gegen Prämien wie Gutscheine oder Rabatte eingelöst werden. Dies ist eine Funktion, die Bing von Google abhebt und Nutzer dazu ermutigen soll, Bing häufiger zu nutzen.

5. Bing Image Search

Die Bildersuche von Bing wird oft für ihre hohe Qualität und vielfältige Suchoptionen gelobt. Sie bietet Filter für die Größe, Farbe, den Bildtyp (z. B. Foto, Clipart) und sogar für Lizenztypen, sodass Nutzer lizenzfreie Bilder leicht finden können.

6. Bing Video Search

Die Videosuche von Bing unterscheidet sich durch ihre Fähigkeit, Vorschaubilder von Videos automatisch abzuspielen, wenn Nutzer mit der Maus über die Vorschau fahren. Diese Funktion erleichtert es, schnell zu entscheiden, ob ein Video relevant ist, ohne die Seite zu verlassen.

7. Bing Maps

Bing Maps ist die Kartenanwendung von Microsoft, die detaillierte Kartenansichten, Routenplaner, Satellitenbilder und Live-Verkehrsinformationen bietet. Es bietet viele der gleichen Funktionen wie Google Maps, einschließlich 3D-Ansichten von Städten und einer StreetSide-Ansicht, die mit Googles Street View vergleichbar ist.

Vorteile von Bing

1. Geringere Kosten für Werbung

Für Werbetreibende bietet Bing durch Bing Ads eine Alternative zu Google Ads mit oft niedrigeren Kosten pro Klick. Aufgrund des geringeren Wettbewerbs auf der Plattform können Werbetreibende in bestimmten Nischen von niedrigeren Geboten profitieren, was die Rendite (ROI) verbessern kann.

2. Visuell ansprechende Suchergebnisse

Bing hebt sich durch eine besonders visuelle Benutzeroberfläche ab, insbesondere in der Bild- und Videosuche. Nutzer schätzen die vielfältigen Filteroptionen und die Möglichkeit, Vorschauen von Videos direkt in den Suchergebnissen abzuspielen.

3. Datenschutz

Bing bietet einen erhöhten Schutz der Privatsphäre im Vergleich zu Google. Es speichert zwar auch Suchanfragen und Nutzerdaten, jedoch mit etwas weniger aggressiven Datenerfassungsmechanismen. Einige Nutzer schätzen dies als datenschutzfreundlichere Option.

4. Microsoft Rewards

Durch die Möglichkeit, mit Microsoft Rewards für das Suchen über Bing Punkte zu sammeln, bietet Bing einen zusätzlichen Anreiz für die Nutzung der Suchmaschine, was es besonders für treue Microsoft-Nutzer attraktiv macht.

5. Integration in Microsoft Office und Windows

Für Nutzer, die regelmäßig Microsoft-Produkte verwenden, ist Bing eine nahtlos integrierte Lösung. Ob in Windows-Suchfunktionen, Cortana oder Microsoft Edge – Bing ist eng mit dem gesamten Microsoft-Ökosystem verbunden und ermöglicht eine schnelle und einfache Suche.

Nachteile von Bing

1. Geringerer Marktanteil

Mit einem Marktanteil von etwa 6 % weltweit bleibt Bing weit hinter Google zurück, das über 90 % der globalen Suchanfragen verarbeitet. Dies bedeutet, dass Bing in vielen Bereichen, insbesondere im Bereich der Verfügbarkeit von Informationen und der Anzeigenreichweite, weniger umfangreich ist.

2. Weniger aktuelle Suchergebnisse

In bestimmten Fällen kann Bing im Vergleich zu Google weniger aktuelle oder umfangreiche Suchergebnisse liefern. Dies kann darauf zurückzuführen sein, dass Bing nicht so häufig wie Google crawlt und indexiert, was bei tagesaktuellen Nachrichten oder neuen Webseiten auffällt.

3. Weniger personalisierte Suchergebnisse

Im Vergleich zu Google bietet Bing weniger personalisierte Suchergebnisse. Während einige Nutzer dies aufgrund von Datenschutzbedenken bevorzugen, schätzen andere die Relevanz, die durch personalisierte Algorithmen bei Google erzielt wird.

4. Weniger spezialisierte Dienste

Während Google eine Vielzahl von spezialisierten Diensten wie Google Flights, Google News und Google Scholar anbietet, hat Bing in diesen Bereichen weniger zu bieten. Dies macht Bing weniger vielseitig, wenn es um bestimmte Nischen-Suchanfragen geht.

Bing vs. Google

Während Google nach wie vor der unangefochtene Marktführer im Bereich der Suchmaschinen ist, bietet Bing eine interessante Alternative, insbesondere für Nutzer des Microsoft-Ökosystems und für Unternehmen, die in Bing Ads investieren möchten. Hier ein Vergleich der beiden Suchmaschinen:

EigenschaftBingGoogle
MarktanteilEtwa 6 % weltweitÜber 90 % weltweit
SuchalgorithmusBasiert auf Microsofts Algorithmus, mit Fokus auf visuelle ErgebnisseFührend mit dem besten Algorithmus und umfassenden Ergebnissen
WerbungNiedrigere CPCs bei weniger Konkurrenz in Bing AdsHöhere CPCs aufgrund höherer Konkurrenz in Google Ads
Visuelle SucheStarke Bild- und Videosuche mit nützlichen Filtern und Vorschau-OptionenSolide Bildsuche, aber nicht so visuell orientiert wie Bing
DatenschutzDatenschutzfreundlicher als Google, weniger aggressive DatensammlungIntensive Datensammlung und -verfolgung für Personalisierung
IntegrationNahtlose Integration in Microsoft-Produkte wie Windows und EdgeIntegration in Google-Produkte wie Chrome, Android, YouTube
BelohnungssystemMicrosoft Rewards für die Nutzung von BingKeine direkte Belohnung für die Nutzung von Google

SEO für Bing

Da Bing nicht so weit verbreitet ist wie Google, unterscheiden sich die SEO-Strategien leicht. Bing bevorzugt oft traditionellere SEO-Praktiken und legt Wert auf On-Page-Optimierung sowie Backlinks.

Wichtige SEO-Faktoren für Bing:

  1. Backlinks: Wie bei Google sind Backlinks ein wichtiger Ranking-Faktor. Bing legt großen Wert auf qualitativ hochwertige Backlinks von autoritativen Webseiten.
  2. On-Page SEO: Bing bewertet Meta-Tags, Überschriften und die Keyword-Dichte stärker als Google. Eine klare, gut strukturierte Seitenhierarchie wird von Bing bevorzugt.
  3. Soziale Signale: Im Gegensatz zu Google berücksichtigt Bing soziale Signale (Likes, Shares, Tweets) stärker bei der Bewertung der Relevanz von Inhalten.
  4. Technische SEO: Schnelle Ladezeiten, eine mobilfreundliche Webseite und eine saubere URL-Struktur sind für Bing genauso wichtig wie für Google.

Fazit

Bing ist eine solide Alternative zu Google, insbesondere für Nutzer, die Microsoft-Produkte verwenden oder nach einer datenschutzfreundlicheren Suchmaschine suchen. Obwohl Bing nicht den Marktanteil von Google hat, bietet es dennoch robuste Funktionen, insbesondere in der Bildersuche, Videosuche und der Integration in das Microsoft-Ökosystem. Für Werbetreibende kann Bing Ads eine interessante Option sein, um niedrigere Kosten pro Klick und eine geringere Konkurrenz zu nutzen.

Autor
Florian Beqiri

Florian Beqiri ist Gründer der SEO-Agentur Proactive Media. 

Im Blog berichtet er über die neusten Tipps, Tricks & Trends zum Thema Suchmaschinenmarketing.

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