Lexikoneintrag

Citation

Was ist eine Citation im SEO?

Eine Citation im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezeichnet die Erwähnung eines Unternehmensnamens, einer Marke oder einer Webseite auf einer anderen Website, unabhängig davon, ob ein Hyperlink vorhanden ist. Citations werden häufig in lokalen SEO-Strategien verwendet und spielen eine wichtige Rolle für das Ranking einer Webseite in den Suchmaschinen, insbesondere im lokalen Umfeld. Sie bestehen in der Regel aus dem Namen, der Adresse und der Telefonnummer eines Unternehmens, auch bekannt als NAP-Daten.

Warum sind Citations für SEO wichtig?

Vertrauenssignal für Suchmaschinen

Suchmaschinen wie Google nutzen Citations, um die Glaubwürdigkeit und Relevanz eines Unternehmens zu bewerten. Wenn der Name eines Unternehmens regelmäßig auf vertrauenswürdigen Websites auftaucht, stärkt dies das Vertrauen in die Seriosität und Bekanntheit des Unternehmens.

Verbesserung des lokalen Rankings

Citations sind ein zentraler Faktor für das lokale SEO-Ranking. Unternehmen mit vielen korrekten und konsistenten Citations haben bessere Chancen, in den lokalen Suchergebnissen (z. B. im Google „Local Pack“) höher gerankt zu werden.

Steigerung der Online-Sichtbarkeit

Durch die Erwähnung auf verschiedenen Plattformen und Websites steigt die Sichtbarkeit deines Unternehmens im Internet. Diese Erwähnungen sorgen dafür, dass Nutzer dein Unternehmen leichter finden und mehr über dich erfahren.

Arten von Citations

Strukturierte Citations

Diese Citations befinden sich auf geschäftsbezogenen Websites, Verzeichnissen oder Plattformen, die speziell für die Auflistung von Unternehmen konzipiert sind. Strukturierte Citations enthalten immer die NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer).

Beispiele:

  • Google My Business
  • Yelp
  • Gelbe Seiten
  • Facebook Business Pages

Unstrukturierte Citations

Unstrukturierte Citations tauchen auf allgemeinen Webseiten, Blogs, Nachrichtenportalen oder in Foren auf und enthalten nicht immer vollständige NAP-Daten. Es reicht aus, wenn dein Unternehmen namentlich erwähnt wird, um als Citation zu zählen.

Beispiele:

  • Erwähnung deines Unternehmens in einem Blogartikel
  • Online-Berichte oder Bewertungen ohne direkte Verlinkung
  • Erwähnungen auf lokalen Nachrichtenportalen oder in Social-Media-Posts

Wie beeinflussen Citations das lokale SEO?

Relevanz und Vertrauen

Citations helfen Suchmaschinen, die Relevanz deines Unternehmens in einem bestimmten geografischen Gebiet zu erkennen. Je mehr Citations dein Unternehmen von vertrauenswürdigen und relevanten Quellen erhält, desto mehr vertraut Google darauf, dass dein Unternehmen für Suchanfragen in der Region relevant ist.

Konsistenz der NAP-Daten

Die Konsistenz deiner NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) ist entscheidend für den Erfolg deiner SEO-Strategie. Wenn deine NAP-Daten auf verschiedenen Plattformen nicht übereinstimmen, kann dies zu Verwirrung bei Suchmaschinen und Nutzern führen und dein Ranking negativ beeinflussen.

Qualität der Quellen

Nicht alle Citations sind gleichwertig. Suchmaschinen legen großen Wert auf die Qualität und Autorität der Webseiten, die dein Unternehmen erwähnen. Erwähnungen auf vertrauenswürdigen Seiten (wie bekannten Branchenverzeichnissen oder renommierten Nachrichtenportalen) haben einen größeren Einfluss auf dein Ranking als solche auf weniger bekannten oder unbedeutenden Seiten.

Best Practices für Citations im SEO

Einheitliche NAP-Daten

Stelle sicher, dass die NAP-Daten deines Unternehmens auf allen Plattformen konsistent und korrekt sind. Dies umfasst dein Profil auf Google My Business, Branchenverzeichnisse, Social-Media-Profile und alle anderen relevanten Plattformen.

Verzeichnisse und Branchenportale nutzen

Registriere dein Unternehmen auf branchenrelevanten Verzeichnissen und lokalen Plattformen, die in deiner Branche und Region eine hohe Relevanz haben. Wichtige Plattformen sind:

  • Google My Business: Essenziell für lokale SEO.
  • Yelp und TripAdvisor: Gut für die Sichtbarkeit von Unternehmen in der Gastronomie oder Tourismusbranche.
  • Branchenverzeichnisse: Nutze spezialisierte Verzeichnisse, die auf deine Branche zugeschnitten sind.

Unstrukturierte Citations aufbauen

Neben strukturierten Citations kannst du auch durch unstrukturierte Erwähnungen von deinem Unternehmen profitieren. Hier einige Strategien:

  • Pressemitteilungen: Veröffentliche Neuigkeiten zu deinem Unternehmen auf Nachrichtenportalen.
  • Influencer und Blogger: Arbeite mit Influencern oder Bloggern zusammen, die dein Unternehmen in ihren Inhalten erwähnen könnten.
  • Lokale Veranstaltungen: Sponsoring oder Teilnahme an lokalen Events kann dir Erwähnungen in Nachrichten und auf Event-Websites einbringen.

Überwachung und Pflege

Verwende Tools oder Dienste, um deine Citations zu überwachen und sicherzustellen, dass alle Angaben korrekt sind. Bei Änderungen deines Firmennamens, der Adresse oder der Telefonnummer solltest du alle Citations schnellstmöglich aktualisieren.

Tools zur Verwaltung von Citations:

  • Moz Local
  • Whitespark
  • BrightLocal

Backlinks von Citations generieren

Wenn möglich, versuche, dass die Citations nicht nur deinen Namen und deine Adresse, sondern auch einen Link zu deiner Webseite enthalten. Solche Backlinks erhöhen nicht nur die Sichtbarkeit, sondern stärken auch deine Domain-Autorität, was sich positiv auf dein SEO auswirkt.

Häufige Fehler bei Citations

Inkonsistente NAP-Daten

Wenn deine NAP-Daten auf verschiedenen Websites nicht übereinstimmen, führt dies zu Verwirrung bei Suchmaschinen und kann dein Ranking negativ beeinflussen. Achte daher darauf, dass die Angaben auf allen Plattformen einheitlich sind.

Ignorieren von unstrukturierten Citations

Viele Unternehmen konzentrieren sich ausschließlich auf strukturierte Citations und übersehen die Bedeutung von unstrukturierten Citations, die auf Nachrichtenportalen, Blogs oder Social Media erscheinen können.

Vernachlässigung von Verzeichnissen

Wenn dein Unternehmen in wichtigen Verzeichnissen fehlt, entgeht dir eine wertvolle Gelegenheit, dein lokales Ranking zu verbessern.

Tools zur Überwachung von Citations

Moz Local

Moz Local hilft dir dabei, deine Citations zu verwalten und sicherzustellen, dass deine NAP-Daten konsistent auf verschiedenen Verzeichnissen angezeigt werden. Es zeigt dir auch an, wo Citations fehlen oder aktualisiert werden müssen.

BrightLocal

Dieses Tool bietet umfassende Berichte über die Verbreitung deiner Citations und hilft dir, Probleme mit fehlenden oder inkonsistenten Citations zu beheben.

Whitespark

Whitespark hilft dir, Citations für lokale SEO zu finden und zu verwalten, indem es dir zeigt, wo du zusätzliche Citations erstellen kannst und welche Plattformen dir fehlen.

Fazit

Citations spielen eine wesentliche Rolle im lokalen SEO und sind ein entscheidender Faktor für das Ranking deines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen. Durch die Pflege von konsistenten NAP-Daten, die Nutzung relevanter Verzeichnisse und die Schaffung von unstrukturierten Citations kannst du die Sichtbarkeit deines Unternehmens verbessern und dein Ranking stärken. Eine regelmäßige Überwachung und Pflege der Citations hilft, die beste Performance im lokalen SEO zu erreichen.

Autor
Florian Beqiri

Florian Beqiri ist Gründer der SEO-Agentur Proactive Media. 

Im Blog berichtet er über die neusten Tipps, Tricks & Trends zum Thema Suchmaschinenmarketing.

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