Was ist E-A-T?
E-A-T steht für Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Diese Begriffe beschreiben eine Bewertungskategorie, die Google nutzt, um die Qualität von Webseiten zu beurteilen, insbesondere bei der Bewertung von Inhalten, die in den Suchergebnissen angezeigt werden. E-A-T ist ein wesentlicher Bestandteil der Google Search Quality Rater Guidelines und spielt eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Obwohl E-A-T kein direkter Rankingfaktor im Algorithmus ist, verwendet Google diese Prinzipien, um sicherzustellen, dass hochwertige Inhalte in den Suchergebnissen angezeigt werden. Es ist besonders wichtig für Seiten, die als YMYL-Seiten (Your Money, Your Life) kategorisiert werden – das sind Webseiten, die sich auf Themen wie Gesundheit, Finanzen, Recht oder andere Bereiche konzentrieren, die das Leben der Nutzer erheblich beeinflussen können.
Bedeutung der einzelnen E-A-T-Komponenten
1. Expertise (Fachwissen)
Expertise bezieht sich auf das Fachwissen des Erstellers von Inhalten. Google bevorzugt Inhalte, die von Personen erstellt wurden, die über nachweisbares Know-how in ihrem Bereich verfügen. Dabei ist es wichtig, dass der Inhalt von einem Fachmann oder einer qualifizierten Person stammt, besonders wenn es sich um komplexe Themen wie Medizin, Finanzen oder Recht handelt.
- Beispiel: Bei medizinischen Inhalten sollte der Verfasser ein Arzt oder eine andere medizinische Fachkraft sein.
- Tipp: Zeige deine Qualifikationen oder die der Autoren an, um zu verdeutlichen, dass die Inhalte von Experten erstellt wurden.
2. Authoritativeness (Autorität)
Autorität bezieht sich auf die Reputation der Webseite oder der Person, die den Inhalt erstellt. Es geht darum, ob die Seite als führende Quelle in ihrem Bereich wahrgenommen wird. Webseiten und Inhalte, die von anerkannten Experten oder renommierten Institutionen stammen, gelten als autoritativer.
- Beispiel: Eine Webseite, die von einer angesehenen Organisation wie der Mayo Clinic betrieben wird, hat eine hohe Autorität im medizinischen Bereich.
- Tipp: Baue deine Reputation durch Verweise und Backlinks von vertrauenswürdigen Quellen auf, um deine Autorität zu stärken.
3. Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)
Vertrauenswürdigkeit bedeutet, dass Nutzer den Inhalten der Webseite und der Person oder Institution dahinter vertrauen können. Es geht darum, ob die Informationen auf der Seite zuverlässig, korrekt und transparent sind. Dazu gehört auch der Schutz der Nutzerdaten und die Bereitstellung eines sicheren Umfelds für Nutzer.
- Beispiel: Webseiten mit einem SSL-Zertifikat (https://), einem klaren Impressum und einer Datenschutzerklärung gelten als vertrauenswürdiger.
- Tipp: Achte darauf, deine Kontaktinformationen, Autorenprofile und Quellenangaben klar sichtbar zu machen, um das Vertrauen der Nutzer zu stärken.
Warum ist E-A-T wichtig?
E-A-T ist besonders wichtig für Webseiten, die Inhalte zu sensiblen Themen anbieten, die das Leben, die Finanzen oder die Gesundheit eines Nutzers beeinflussen können. Dazu gehören Webseiten, die medizinische Ratschläge, Finanzberatung oder rechtliche Informationen bereitstellen. Google versucht sicherzustellen, dass zuverlässige und genaue Informationen auf diesen Webseiten bereitgestellt werden.
Wichtigkeit von E-A-T in verschiedenen Bereichen:
- Gesundheit: Webseiten, die medizinische Ratschläge geben, müssen sicherstellen, dass die Informationen von zertifizierten Experten erstellt wurden, um das Vertrauen der Nutzer und Suchmaschinen zu gewinnen.
- Finanzen: Bei finanziellen Inhalten sind genaue und zuverlässige Informationen entscheidend, da falsche oder irreführende Informationen schwerwiegende Folgen für die Nutzer haben können.
- Recht: Webseiten, die rechtliche Beratung bieten, müssen sicherstellen, dass die Inhalte korrekt und von qualifizierten Fachleuten verfasst wurden.
Google und E-A-T
Google hat E-A-T in seine Search Quality Rater Guidelines integriert, die von menschlichen Prüfern verwendet werden, um die Qualität von Suchergebnissen zu bewerten. Obwohl diese Qualitätsprüfer keine direkten Auswirkungen auf das Ranking von Webseiten haben, spiegeln die Richtlinien wider, worauf der Google-Algorithmus abzielt: hochwertige, vertrauenswürdige Inhalte in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Faktoren, die E-A-T beeinflussen
1. Qualität des Inhalts
Inhalte sollten gut recherchiert, relevant und korrekt sein. Inhalte von niedriger Qualität oder solche, die ungenau sind, können die Glaubwürdigkeit der Webseite verringern und sich negativ auf die E-A-T-Bewertung auswirken.
- Tipp: Veröffentliche nur Inhalte, die von Experten erstellt oder überprüft wurden, und stelle sicher, dass alle Informationen korrekt und aktuell sind.
2. Autorenangaben und Transparenz
Es ist wichtig, dass die Autoren klar erkennbar sind und ihre Qualifikationen oder Fachkenntnisse nachweisbar sind. Transparenz hinsichtlich der Quelle des Inhalts und der Personen, die dahinterstehen, spielt eine große Rolle für die E-A-T-Bewertung.
- Tipp: Füge Autorenprofile hinzu, die die Fachkenntnisse und Qualifikationen der jeweiligen Autoren darstellen.
3. Backlinks und Verweise
Verweise von vertrauenswürdigen Webseiten und Backlinks von renommierten Quellen tragen zur Autorität einer Webseite bei. Wenn andere Webseiten auf deine Inhalte verlinken, deutet das darauf hin, dass deine Seite als relevant und vertrauenswürdig wahrgenommen wird.
- Tipp: Führe gezielte Linkbuilding-Maßnahmen durch, um Verweise von autoritativen Quellen zu erhalten.
4. Website-Sicherheit
Die technische Sicherheit einer Webseite trägt zur Vertrauenswürdigkeit bei. Dazu gehört die Nutzung eines SSL-Zertifikats sowie der Schutz von Nutzerdaten, insbesondere bei Webseiten, die persönliche Informationen sammeln oder Transaktionen ermöglichen.
- Tipp: Achte darauf, dass deine Webseite https:// verwendet und sichere Methoden zur Datenerfassung und -übertragung implementiert.
5. Nutzerbewertungen und Rezensionen
Für lokale Unternehmen oder E-Commerce-Seiten spielen Bewertungen und Rezensionen eine große Rolle für die Vertrauenswürdigkeit. Positive Kundenbewertungen und Erfahrungsberichte können das Vertrauen in deine Marke stärken.
- Tipp: Fördere positive Rezensionen und biete einen exzellenten Kundenservice, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu erhöhen.
So verbesserst du E-A-T auf deiner Webseite
1. Hochwertige Inhalte erstellen
Stelle sicher, dass alle Inhalte auf deiner Webseite von qualifizierten Experten geschrieben oder geprüft wurden. Schlecht recherchierte oder ungenaue Inhalte können deine Glaubwürdigkeit schädigen.
- Beispiel: Wenn du einen Blog über medizinische Themen betreibst, sollten die Artikel von einem Arzt oder einer medizinischen Fachkraft geschrieben oder überprüft werden.
2. Autoren- und Expertenprofile bereitstellen
Füge detaillierte Autorenprofile hinzu, die die Qualifikationen, Erfahrung und Fachkenntnisse der Autoren hervorheben. Das zeigt sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen, dass die Inhalte von vertrauenswürdigen Quellen stammen.
3. Aktualisierte und relevante Informationen
Halte deine Inhalte aktuell und stelle sicher, dass alle Informationen präzise sind. Dies ist besonders wichtig für Webseiten, die Nachrichten oder Ratschläge in den Bereichen Gesundheit, Finanzen oder Recht anbieten.
- Beispiel: Überprüfe regelmäßig Inhalte, um sicherzustellen, dass alle Informationen korrekt und auf dem neuesten Stand sind.
4. Verweise und Quellen angeben
Gib immer die Quellen für Informationen an, besonders wenn du auf wissenschaftliche Studien oder fachliche Ratschläge zurückgreifst. Verweise auf renommierte Quellen erhöhen die Glaubwürdigkeit deiner Inhalte.
- Beispiel: Verlinke auf medizinische Fachartikel oder Studien, um deine Aussagen zu untermauern.
5. Nutzerbewertungen und Social Proof
Fördere positive Nutzerbewertungen und Social Proof, um Vertrauen aufzubauen. Positive Rezensionen zeigen sowohl den Nutzern als auch Suchmaschinen, dass dein Unternehmen oder deine Inhalte zuverlässig und vertrauenswürdig sind.
6. Sichere Webseite und Datenschutz
Implementiere Sicherheitsmaßnahmen wie ein SSL-Zertifikat und klare Datenschutzerklärungen. Nutzer sollten Vertrauen in die technische Sicherheit und den Datenschutz deiner Webseite haben.
Fazit
E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ist ein wesentlicher Faktor, den Google verwendet, um die Qualität und Relevanz von Webseiten zu beurteilen, insbesondere für Inhalte in sensiblen Bereichen wie Gesundheit, Finanzen und Recht. Durch die Verbesserung der E-A-T-Komponenten auf deiner Webseite kannst du die Vertrauenswürdigkeit und Autorität steigern, was letztlich zu besseren Suchmaschinen-Rankings führt.
Hinweis: E-A-T sollte integraler Bestandteil jeder SEO-Strategie sein, insbesondere wenn deine Webseite in sensiblen Bereichen tätig ist. Achte darauf, dass deine Inhalte von qualifizierten Experten stammen, dass du eine transparente und vertrauenswürdige Webseite betreibst und dass du aktiv daran arbeitest, die Autorität deiner Domain zu erhöhen.