Lexikoneintrag

Featured Snippet

Was ist ein Featured Snippet?

Ein Featured Snippet ist ein hervorgehobenes Suchergebnis, das Google oben auf der Ergebnisseite anzeigt und eine kurze, prägnante Antwort auf eine Suchanfrage liefert. Es wird in einem Rahmen angezeigt und oft mit einem direkten Link zur Quelle versehen. Featured Snippets werden in der Regel über den organischen Suchergebnissen, auch bekannt als „Position 0“, angezeigt und haben das Ziel, Nutzern eine sofortige Antwort auf ihre Frage zu geben, ohne dass sie auf eine Webseite klicken müssen.

Typen von Featured Snippets:

  1. Paragraphen-Snippet: Eine kurze Textantwort, oft für Fragen vom Typ „Was ist …?“ oder „Wie funktioniert …?“
  2. Listen-Snippet: Aufzählungen oder nummerierte Listen, die Schritt-für-Schritt-Anweisungen oder Ranglisten darstellen.
  3. Tabellen-Snippet: Zeigt Daten in einer strukturierten Form, die oft aus Tabellen oder Zahlenkolonnen bestehen.

Beispiel:

Bei einer Suchanfrage wie „Was ist SEO?“ kann Google ein Paragraphen-Snippet anzeigen, das eine definitorische Antwort auf diese Frage liefert, gefolgt von einem Link zur ursprünglichen Quelle.

Warum sind Featured Snippets wichtig?

Featured Snippets spielen eine bedeutende Rolle für die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchergebnissen und können den organischen Traffic erheblich steigern. Hier sind einige der Hauptvorteile:

1. Erhöhte Sichtbarkeit:

Da Featured Snippets über den regulären Suchergebnissen erscheinen, können sie die Sichtbarkeit deiner Webseite stark erhöhen. Selbst wenn deine Webseite nicht auf Platz 1 rankt, kann sie durch ein Featured Snippet die Position 0 einnehmen, was zu einer höheren Klickrate (CTR) führt.

2. Vertrauenswürdigkeit und Autorität:

Wenn Google deine Webseite als die beste Quelle für ein Featured Snippet auswählt, wird deine Seite als vertrauenswürdig und autoritätsstark wahrgenommen. Dies kann das Markenvertrauen stärken und dir helfen, als Experte in deinem Bereich zu gelten.

3. Mehr Traffic:

Featured Snippets haben oft eine hohe Klickrate, da sie nützliche Informationen direkt in den Suchergebnissen liefern. Trotz der kurzen Antwort im Snippet klicken viele Nutzer auf den Link, um weitere Informationen auf der Webseite zu finden.

Typen von Suchanfragen, die Featured Snippets auslösen

1. Fragenbasierte Suchanfragen:

Featured Snippets erscheinen häufig bei Suchanfragen, die als Fragen formuliert sind, wie „Was ist…?“ oder „Wie funktioniert…?“ Google zeigt dann eine kurze Antwort, die das Problem des Nutzers direkt löst.

  • Beispiel: „Wie funktioniert SEO?“ → Ein Paragraphen-Snippet mit einer Erklärung.

2. How-to-Anfragen:

Für Suchanfragen, die nach Anleitungen oder Schritt-für-Schritt-Anweisungen suchen, werden oft Listen-Snippets angezeigt.

  • Beispiel: „Wie erstellt man eine Webseite?“ → Ein Listen-Snippet mit Schritten zur Erstellung einer Webseite.

3. Vergleiche und Ranglisten:

Wenn Nutzer nach Vergleichen oder Top-Listen suchen, z. B. „Beste Laptops 2024“, zeigt Google häufig Listen-Snippets oder Tabellen-Snippets, um eine Rangliste darzustellen.

  • Beispiel: „Top Smartphones 2024“ → Eine nummerierte Liste der besten Smartphones.

4. Definitionen:

Definitionen von Begriffen werden oft in Paragraphen-Snippets angezeigt. Dies hilft Nutzern, eine schnelle Antwort auf Fragen wie „Was ist [Begriff]?“ zu erhalten.

  • Beispiel: „Was ist Marketing?“ → Ein Paragraphen-Snippet mit einer Definition.

Wie optimiert man Inhalte für Featured Snippets?

Die Optimierung deiner Webseite für Featured Snippets kann den organischen Traffic und die Sichtbarkeit deiner Seite erheblich steigern. Hier sind einige Best Practices, um deine Chancen auf ein Featured Snippet zu erhöhen:

1. Zielgerichtete Fragen und Antworten

Formuliere deinen Inhalt so, dass er direkte Antworten auf häufig gestellte Fragen bietet. Füge häufige Fragen in den Überschriften (H2 oder H3) ein und antworte direkt darunter in prägnanten Sätzen. Achte darauf, dass die Antwort kurz (40-60 Wörter) und informativ ist.

  • Beispiel: Wenn du einen Blogbeitrag über SEO schreibst, könnte eine H2-Überschrift lauten: „Was ist SEO?“ Die Antwort sollte dann in 2-3 Sätzen gegeben werden, um eine präzise Antwort zu bieten.

2. Listen und Tabellen nutzen

Verwende nummerierte Listen, Aufzählungen oder Tabellen, um Anleitungen, Vergleiche oder komplexe Daten zu präsentieren. Google zieht gut strukturierte Inhalte wie diese oft für Listen- und Tabellen-Snippets heran.

  • Beispiel: In einem Artikel über „Top SEO-Tools“ könnte eine nummerierte Liste mit den besten Tools erstellt werden.

3. Abschnittsstruktur für How-to-Inhalte

Wenn dein Inhalt sich auf Schritt-für-Schritt-Anleitungen konzentriert, strukturiere deinen Text klar und nutze Abschnitte mit logischen Schritten oder Kategorien. Dies erhöht die Chance, dass Google deinen Inhalt in einem Listen-Snippet darstellt.

  • Beispiel: „Schritte zum Erstellen einer SEO-Strategie“ sollte als nummerierte Liste mit jedem Schritt als eigenem Abschnitt dargestellt werden.

4. Kurze und prägnante Antworten

Google bevorzugt prägnante Antworten, die kurz und direkt auf die Suchanfrage eingehen. Versuche, deine Antworten auf 50–60 Wörter zu beschränken und gleichzeitig so informativ wie möglich zu sein.

  • Beispiel: Anstatt einen langen Absatz zu schreiben, solltest du eine direkte und kurze Antwort auf eine häufig gestellte Frage formulieren.

5. On-Page-SEO und strukturierte Daten

Eine solide On-Page-SEO-Strategie sowie die Verwendung von strukturierten Daten (Schema Markup) kann die Chancen auf ein Featured Snippet erhöhen. Achte auf:

  • Meta-Tags (Titel, Beschreibung)
  • Überschriften (H1, H2, H3)
  • Strukturierte Daten, die Google helfen, den Inhalt besser zu verstehen.

Wie beeinflussen Featured Snippets SEO?

1. Steigerung des organischen Traffics

Featured Snippets stehen an der Spitze der Suchergebnisse und bieten eine großartige Möglichkeit, Traffic zu generieren, selbst wenn deine Seite nicht auf Platz 1 der regulären Ergebnisse rankt. Dies ist als Position 0 bekannt und zieht oft die meiste Aufmerksamkeit auf sich.

2. Erhöhung der Klickrate (CTR)

Obwohl Featured Snippets eine direkte Antwort bieten, neigen viele Nutzer dazu, auf den Link zu klicken, um mehr Details zu erhalten. Dies führt oft zu einer höheren Klickrate (CTR) und verbessert den Traffic auf deiner Seite.

3. Wettbewerbsvorteil

Da Google ein Featured Snippet nur für eine Seite anzeigt, bietet dir die Platzierung einen großen Wettbewerbsvorteil. Es zeigt, dass Google deine Seite als besonders relevant und vertrauenswürdig für die gestellte Frage ansieht.

4. Markenbekanntheit und Autorität

Die Platzierung in einem Featured Snippet kann deine Markenbekanntheit steigern, da Nutzer deine Seite als führende Quelle für bestimmte Themen wahrnehmen. Dies stärkt langfristig auch die Autorität deiner Webseite.

Nachteile von Featured Snippets

Obwohl Featured Snippets viele Vorteile bieten, gibt es auch einige potenzielle Nachteile:

1. Keine Garantie für Klicks

Da Featured Snippets bereits eine direkte Antwort liefern, kann es vorkommen, dass Nutzer nicht auf den Link klicken, da sie bereits die benötigte Information erhalten haben. In einigen Fällen könnte dies zu geringerem Traffic führen, obwohl deine Webseite hervorgehoben wird.

2. Schnelle Änderungen

Google aktualisiert seine Snippets regelmäßig. Selbst wenn deine Webseite derzeit ein Featured Snippet einnimmt, kann sie diese Position durch neue Inhalte oder Algorithmus-Änderungen verlieren. Es besteht also keine Garantie auf dauerhafte Sichtbarkeit.

3. Mehr Konkurrenz

Da immer mehr Webseiten gezielt für Featured Snippets optimieren, kann es schwieriger werden, eine Top-Position zu halten. Die Konkurrenz in vielen Branchen ist hoch, und es erfordert kontinuierliche Inhaltsoptimierung, um sich zu behaupten.

Fazit

Featured Snippets sind eine wertvolle Möglichkeit, um die Sichtbarkeit deiner Webseite in den Google-Suchergebnissen zu erhöhen. Durch gezielte Optimierung deiner Inhalte und das Anbieten klarer Antworten auf häufig gestellte Fragen kannst du deine Chancen erhöhen, in einem Featured Snippet angezeigt zu werden. Dies kann zu mehr Traffic, einer höheren Klickrate und einer stärkeren Markenautorität führen. Allerdings erfordert es kontinuierliche Arbeit, um die Position zu halten, da der Wettbewerb um Featured Snippets ständig wächst.

Autor
Florian Beqiri

Florian Beqiri ist Gründer der SEO-Agentur Proactive Media. 

Im Blog berichtet er über die neusten Tipps, Tricks & Trends zum Thema Suchmaschinenmarketing.

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