Lexikoneintrag

Impressions

Was sind Impressions?

Impressions (auf Deutsch: Impressionen) bezeichnen die Anzahl der Sichtkontakte, die ein Inhalt, eine Anzeige oder ein Suchergebnis im digitalen Raum hat. Jedes Mal, wenn ein Nutzer eine Seite oder einen Beitrag sieht, auf dem dein Inhalt oder deine Anzeige angezeigt wird, wird dies als eine Impression gezählt. Im SEO- und Online-Marketing-Kontext gibt eine Impression also an, wie oft deine Webseite, Anzeige oder dein Beitrag auf dem Bildschirm eines Nutzers angezeigt wurde.

Impressions sind eine wichtige Kennzahl, um die Reichweite deiner Inhalte zu bewerten, sowohl in Bezug auf die organischen als auch auf die bezahlten Ergebnisse. Die Messung der Impressionen hilft, zu verstehen, wie oft dein Inhalt gesehen wurde, unabhängig davon, ob darauf geklickt wurde oder nicht.

Wie funktionieren Impressionen?

Impressions werden gezählt, wenn ein Element (z. B. eine Webseite, ein Suchergebnis oder eine Anzeige) im Sichtbereich eines Nutzers erscheint, unabhängig davon, ob der Nutzer darauf klickt. Es geht bei den Impressionen also lediglich darum, wie oft ein Inhalt angezeigt wird.

Beispielsweise zählt Google eine Impression, wenn eine Webseite in den Suchergebnissen angezeigt wird, und der Nutzer diese Ergebnisse sieht – unabhängig davon, ob auf das Suchergebnis geklickt wird. In den sozialen Medien wird jedes Mal, wenn ein Post oder eine Anzeige auf dem Bildschirm eines Nutzers erscheint, eine Impression gezählt.

  • Beispiel: Wenn eine Google-Suche deine Webseite auf der zweiten Position der Suchergebnisse anzeigt, aber der Nutzer nicht darauf klickt, wird dies dennoch als eine Impression gezählt.

Bedeutung von Impressions im SEO

Impressions sind ein wichtiger Indikator für die Sichtbarkeit deiner Webseite oder deines Inhalts in den Suchmaschinen. Sie geben Aufschluss darüber, wie oft deine Inhalte in den Suchergebnissen erscheinen. Für SEO sind Impressionen von Bedeutung, da sie dir helfen, die Reichweite deines Inhalts zu bewerten und zu verstehen, ob deine SEO-Bemühungen dazu führen, dass deine Inhalte in den Suchergebnissen sichtbar sind.

1. Analyse der Sichtbarkeit

Wenn deine Webseite viele Impressionen, aber nur wenige Klicks erhält, kann dies darauf hindeuten, dass deine Seite zwar in den Suchergebnissen erscheint, aber nicht attraktiv genug für Nutzer ist, um geklickt zu werden. Das Verhältnis zwischen Impressionen und Klicks ist die Click-Through-Rate (CTR). Eine hohe Anzahl von Impressionen in Kombination mit einer niedrigen CTR könnte darauf hindeuten, dass du deine Meta-Titel und Meta-Beschreibungen verbessern solltest, um Nutzer eher zum Klicken zu animieren.

2. Erfolgskontrolle von Keywords

Indem du die Impressionen für bestimmte Keywords analysierst, kannst du sehen, wie häufig deine Inhalte für diese Begriffe in den Suchergebnissen angezeigt werden. Eine hohe Anzahl von Impressionen für ein bestimmtes Keyword zeigt, dass deine Seite gut für dieses Keyword rankt, auch wenn die Klickrate möglicherweise verbessert werden muss.

  • Beispiel: Wenn du feststellst, dass du viele Impressionen für das Keyword „SEO-Strategien“ hast, aber wenige Klicks, könnte es sinnvoll sein, den Title-Tag und die Meta-Description anzupassen, um die Suchenden besser anzusprechen.

3. Veränderungen der SEO-Leistung

Impressions können dir dabei helfen, zu verstehen, wie sich Änderungen an deiner Webseite auf die Sichtbarkeit auswirken. Wenn du beispielsweise SEO-Maßnahmen wie die Verbesserung der Inhalte oder die Erhöhung der Ladegeschwindigkeit vorgenommen hast, kannst du anhand der Impressionen sehen, ob diese Maßnahmen dazu geführt haben, dass deine Seite häufiger angezeigt wird.

Impressions im Zusammenhang mit Google Ads

Bei Google Ads sind Impressions ebenfalls ein wichtiger Faktor. Sie geben an, wie oft deine Anzeigen bei Nutzern erscheinen. Impressions helfen Werbetreibenden zu verstehen, ob ihre Anzeigen tatsächlich ausgespielt werden und welche Reichweite sie damit erzielen.

  • Cost per Thousand Impressions (CPM): In Google Ads und anderen Werbesystemen wird häufig ein CPM-Modell verwendet, das die Kosten pro tausend Impressionen beschreibt. Dies ist ein Abrechnungsmodell, bei dem Werbetreibende für jede tausendfache Anzeige ihrer Werbung bezahlen, unabhängig davon, ob die Nutzer darauf klicken oder nicht.
  • Optimierung der Anzeigenschaltung: Wenn eine Anzeige viele Impressionen, aber nur wenige Klicks erhält, könnte dies darauf hinweisen, dass die Anzeige nicht ansprechend genug ist oder dass die Zielgruppe falsch ausgewählt wurde.

Unterschied zwischen Impressions und Clicks

Es ist wichtig, den Unterschied zwischen Impressionen und Klicks zu verstehen:

  • Impressionen: Die Anzahl der Anzeigen, wie oft ein Inhalt auf den Bildschirmen der Nutzer erscheint. Es ist eine Passiv-Interaktion.
  • Klicks: Die Anzahl, wie oft Nutzer auf diesen Inhalt geklickt haben. Es ist eine aktive Interaktion des Nutzers.

Die Click-Through-Rate (CTR) ist das Verhältnis zwischen Klicks und Impressionen und gibt an, wie erfolgreich der Inhalt darin ist, Nutzer zum Klick zu bewegen. Eine hohe CTR zeigt an, dass der Anzeigentext oder der Meta-Titel attraktiv und relevant für die Suchenden ist, während eine niedrige CTR darauf hinweist, dass Verbesserungen notwendig sein könnten.

  • Beispiel: Wenn deine Webseite in 1.000 Suchergebnissen auftaucht (1.000 Impressionen) und 50 Nutzer darauf klicken (50 Klicks), beträgt die CTR 5 %.

Verbesserung der Impressions und der Klickrate (CTR)

Um die Impressions zu erhöhen und gleichzeitig die Click-Through-Rate zu verbessern, gibt es einige bewährte SEO-Praktiken:

1. Verbesserung der Keyword-Strategie

Optimiere deine Seite für relevante Keywords, die ein hohes Suchvolumen haben, aber auch zu deinem Inhalt passen. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass deine Webseite für diese Suchanfragen erscheint, was wiederum die Anzahl der Impressionen steigern kann.

2. Optimierung von Meta-Titeln und Meta-Beschreibungen

Meta-Titel und Meta-Beschreibungen sind das Erste, was Nutzer in den Suchergebnissen sehen. Ein ansprechender Titel und eine prägnante Beschreibung, die relevante Keywords enthalten, können die Klickrate verbessern. Der Meta-Titel sollte neugierig machen und eine klare Antwort auf die Suchanfrage bieten.

  • Beispiel: Verwende Call-to-Actions in den Meta-Beschreibungen wie „Erfahre mehr über unsere effektiven SEO-Tipps“ oder „Lese jetzt den ultimativen Leitfaden zu XYZ“.

3. Verbesserung der URL-Struktur

Eine klare und beschreibende URL-Struktur kann dazu beitragen, dass Nutzer verstehen, worum es auf der Seite geht, was die Wahrscheinlichkeit eines Klicks erhöhen kann.

  • Beispiel: Anstelle von www.example.com/page1234 wäre eine bessere URL www.example.com/seo-tipps-fuer-anfaenger, da sie das Thema klarer beschreibt.

4. Nutzerfreundliche Inhalte erstellen

Erstelle Inhalte, die informativ, relevant und zielgerichtet sind. Wenn Nutzer eine gute Erfahrung mit deiner Seite gemacht haben, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie sie später erneut besuchen oder teilen, was zu mehr Impressionen führt.

5. Verbesserung der Core Web Vitals

Eine schnell ladende Webseite und eine gute Benutzerfreundlichkeit sind entscheidend für die SEO-Performance. Google bevorzugt Seiten, die schnell und barrierefrei sind, was die Sichtbarkeit und die Impressionen in den Suchergebnissen verbessern kann.

6. Lokale SEO für lokale Impressionen

Für lokal tätige Unternehmen ist die lokale SEO eine Möglichkeit, die Impressionen zu steigern. Optimiere deine Seite für lokale Suchanfragen, nutze Google My Business und verlinke auf relevante lokale Seiten, um die Reichweite zu erhöhen.

Fazit

Impressions sind eine entscheidende Kennzahl, um die Sichtbarkeit und die Reichweite von Inhalten in den Suchmaschinen zu messen. Sie geben an, wie oft ein Inhalt Nutzern angezeigt wird, und bieten wertvolle Einblicke in die SEO-Leistung einer Webseite. Eine hohe Anzahl von Impressionen ist ein positives Signal dafür, dass deine Seite für relevante Suchbegriffe sichtbar ist, aber um erfolgreich zu sein, muss diese Sichtbarkeit auch in Klicks und letztlich in Conversions umgewandelt werden.

Die Verbesserung von Meta-Titeln, Meta-Beschreibungen, der Inhalte und der technischen Optimierung sind wichtige Maßnahmen, um sowohl die Anzahl der Impressionen als auch die Click-Through-Rate (CTR) zu erhöhen. Impressions sind ein zentraler Indikator, der in Kombination mit anderen Metriken verwendet werden sollte, um den Erfolg der SEO-Strategie zu messen und die Sichtbarkeit kontinuierlich zu verbessern.

Autor
Florian Beqiri

Florian Beqiri ist Gründer der SEO-Agentur Proactive Media. 

Im Blog berichtet er über die neusten Tipps, Tricks & Trends zum Thema Suchmaschinenmarketing.

Social-Media

Wie stehen deine Chancen in den Suchmaschinen?

Lass uns das für dich kostenfrei herausfinden!