Was ist eine Keyword-Analyse?
Die Keyword-Analyse ist der Prozess, bei dem relevante Schlüsselwörter und Schlüsselphrasen identifiziert werden, die potenzielle Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Die Analyse hilft, die Bedürfnisse und Suchgewohnheiten der Zielgruppe zu verstehen und die Webseite entsprechend zu optimieren, sodass sie für die gewünschten Suchbegriffe in den Suchmaschinenergebnissen möglichst gut rankt.
Eine sorgfältig durchgeführte Keyword-Analyse bildet die Basis jeder erfolgreichen SEO-Strategie, da sie den Rahmen für die Inhalte und die Optimierungsmaßnahmen vorgibt. Sie ermöglicht es, die am besten geeigneten Keywords zu identifizieren, um organischen Traffic auf die Webseite zu lenken und die Conversion-Rate zu maximieren.
Warum ist die Keyword-Analyse wichtig?
Die Keyword-Analyse ist für SEO von entscheidender Bedeutung, weil sie sicherstellt, dass der Inhalt einer Webseite auf die richtigen Suchbegriffe ausgerichtet ist. Sie hilft dabei:
- Verstehen der Nutzerintention: Durch die Analyse von Keywords wird klar, wonach Nutzer suchen und wie ihre Absichten sind – sei es Informationssuche, Kaufabsicht oder Vergleich.
- Gezielte Optimierung: Die Keyword-Analyse liefert die Grundlage, um Inhalte gezielt auf Suchbegriffe zu optimieren, die ein hohes Suchvolumen und eine hohe Relevanz haben.
- Wettbewerbsanalyse: Sie zeigt auch, welche Keywords von der Konkurrenz verwendet werden, und hilft dabei, Chancen zu erkennen, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
- Traffic- und Conversions-Steigerung: Durch die Verwendung der richtigen Keywords werden Besucher auf die Webseite gelenkt, die tatsächlich an den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind, was die Conversion-Rate erhöht.
Schritte zur Durchführung einer Keyword-Analyse
Eine gründliche Keyword-Analyse besteht aus mehreren Schritten, die dir helfen, die besten Keywords zu identifizieren, die du in deine Inhalte und Optimierungen einbeziehen solltest.
1. Ziel und Zielgruppe definieren
Bevor du mit der eigentlichen Keyword-Analyse beginnst, musst du deine Zielgruppe und die Ziele deiner Webseite klar definieren:
- Wer ist deine Zielgruppe? (Alter, Interessen, Bedürfnisse)
- Was willst du erreichen? (Traffic, Leads, Verkäufe)
Die Definition der Zielgruppe hilft dabei zu verstehen, welche Suchbegriffe die Nutzer verwenden könnten und welche Keywords die höchsten Conversions bringen.
2. Brainstorming und Seed-Keywords festlegen
Beginne mit einem Brainstorming, um die sogenannten Seed-Keywords (Stamm-Keywords) zu finden. Das sind grundlegende Begriffe, die die Themen deiner Webseite und deines Geschäfts beschreiben. Diese Keywords bilden den Ausgangspunkt, um weitere relevante Begriffe zu identifizieren.
- Beispiel: Für eine Webseite über Yoga-Ausrüstung könnten Seed-Keywords sein: „Yoga-Matte“, „Yoga-Accessoires“, „Meditationskissen“.
3. Verwendung von Keyword-Tools
Um eine umfassende Keyword-Liste zu erstellen, kannst du Keyword-Recherche-Tools verwenden, die dir dabei helfen, verwandte Keywords, das Suchvolumen und den Wettbewerb zu analysieren. Hier sind einige gängige Tools:
- Google Keyword Planner: Ein kostenloses Tool, das Daten zu Suchvolumen und verwandten Keywords liefert.
- Ahrefs: Liefert detaillierte Informationen zu Keywords, deren Suchvolumen, Wettbewerb und verwandten Begriffen.
- SEMrush: Ein umfangreiches SEO-Tool, das Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse und detaillierte Keyword-Daten bietet.
- Ubersuggest: Ein benutzerfreundliches Tool, das Keyword-Vorschläge sowie Suchvolumen und Wettbewerb anzeigt.
- Answer the Public: Dieses Tool zeigt Fragen und Phrasen, die Nutzer zu einem bestimmten Thema eingeben, was hilfreich ist, um Long-Tail-Keywords zu identifizieren.
4. Analyse der Metriken für Keywords
Bei der Auswahl von Keywords sind einige wichtige Metriken zu berücksichtigen:
- Suchvolumen: Die durchschnittliche Anzahl der monatlichen Suchanfragen für ein bestimmtes Keyword. Ein hohes Suchvolumen bedeutet eine hohe Nachfrage, kann aber auch viel Konkurrenz bedeuten.
- Schwierigkeitsgrad (Keyword Difficulty): Dieser Wert zeigt, wie schwer es ist, für ein bestimmtes Keyword zu ranken. Keywords mit einem hohen Schwierigkeitsgrad sind hart umkämpft und erfordern eine starke SEO-Strategie.
- Wettbewerb: Gibt an, wie viele Webseiten versuchen, für dieses Keyword zu ranken. Weniger wettbewerbsintensive Keywords bieten eine höhere Chance auf ein gutes Ranking.
- Kosten pro Klick (CPC): Der durchschnittliche Betrag, den Werbetreibende zahlen, wenn Nutzer auf eine Anzeige klicken. Keywords mit einem hohen CPC können auch im organischen SEO besonders wertvoll sein.
5. Long-Tail-Keywords identifizieren
Long-Tail-Keywords sind Keywords, die aus mehreren Wörtern bestehen und sehr spezifisch sind. Sie haben oft ein geringeres Suchvolumen, sind aber weniger wettbewerbsintensiv und haben eine höhere Conversion-Rate, da sie genau auf die Absicht des Nutzers abzielen.
- Beispiel: Statt „Yoga-Matte“ könnte ein Long-Tail-Keyword sein: „umweltfreundliche Yoga-Matte aus Naturkautschuk“. Solche Keywords ziehen gezieltere Besucher an, die sich genau für das interessieren, was du anbietest.
6. Analyse der Konkurrenz
Überprüfe, welche Keywords deine Konkurrenten verwenden, und analysiere deren Ranking. Tools wie Ahrefs oder SEMrush ermöglichen es dir, die Keyword-Strategien der Konkurrenz zu durchleuchten und neue Möglichkeiten zu entdecken, wie du deine eigenen Keywords verbessern kannst.
- Best Practice: Versuche, Keywords zu identifizieren, bei denen deine Konkurrenten gut ranken, du aber möglicherweise eine bessere Chance hast, indem du hochwertigere oder spezifischere Inhalte erstellst.
7. Gruppierung von Keywords
Sobald du eine umfassende Liste von Keywords hast, ist es sinnvoll, diese in thematische Gruppen zu unterteilen. Dadurch kannst du besser entscheiden, welche Keywords auf welcher Seite deiner Webseite verwendet werden sollten, um die Relevanz zu erhöhen und Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden.
- Keyword-Kannibalisierung: Dies tritt auf, wenn mehrere Seiten deiner Webseite für das gleiche Keyword ranken. Dies kann dazu führen, dass sie sich gegenseitig den SEO-Wert nehmen. Gruppiere deine Keywords also so, dass jede Seite klar auf bestimmte Begriffe fokussiert ist.
8. Priorisierung und Strategieentwicklung
Nachdem du alle Keywords analysiert und gruppiert hast, solltest du Prioritäten setzen. Welche Keywords bieten das beste Verhältnis aus Suchvolumen, Schwierigkeitsgrad und Relevanz? Entwickle auf Basis dieser Prioritäten eine Strategie, wie du diese Keywords auf den verschiedenen Seiten deiner Webseite integrieren möchtest:
- Wichtige Keywords sollten in den Title-Tags, Meta-Beschreibungen, Überschriften und im Body-Text auftauchen.
- Unterstützende Keywords (z. B. verwandte Begriffe) sollten in den Abschnitten des Textes verwendet werden, um die Relevanz zu erhöhen.
Tools zur Keyword-Analyse im Detail
1. Google Keyword Planner
Der Google Keyword Planner ist ein kostenloses Tool von Google Ads. Obwohl es ursprünglich für die Planung von Google Ads-Kampagnen entwickelt wurde, ist es auch hilfreich für die SEO-Keyword-Recherche, da es Suchvolumen, Wettbewerb und verwandte Keywords anzeigt.
- Vorteile: Kostenlos, direkter Einblick in die Daten von Google.
- Nachteil: Manchmal liefert es ungefähre Daten, was die Genauigkeit der Keyword-Recherche beeinträchtigen kann.
2. Ahrefs
Ahrefs ist eines der mächtigsten SEO-Tools auf dem Markt. Es bietet eine umfassende Keyword-Recherche mit Informationen zu Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit, Backlinks und der Wettbewerbsanalyse.
- Vorteile: Sehr genaue Daten, umfangreiche Informationen zur Konkurrenzanalyse.
- Nachteil: Kostenpflichtig, aber für SEO-Profis fast unverzichtbar.
3. SEMrush
SEMrush bietet neben der Keyword-Recherche auch eine Wettbewerbsanalyse und eine Inhaltsanalyse. Es ist ideal, um Keyword-Daten zu erhalten, aber auch, um zu verstehen, wie Konkurrenten performen.
- Vorteile: Umfangreiche Funktionen, detaillierte Wettbewerbsanalyse.
- Nachteil: Auch kostenpflichtig, aber sehr beliebt bei Unternehmen und SEO-Agenturen.
4. Ubersuggest
Ubersuggest von Neil Patel ist eine hervorragende Lösung für Einsteiger in die SEO-Welt. Es bietet nützliche Keyword-Daten und gibt Empfehlungen für Keyword-Ideen, Suchvolumen und Wettbewerb.
- Vorteile: Benutzerfreundlich, bietet auch kostenlose Versionen.
- Nachteil: Die Daten können manchmal weniger präzise sein als die von anderen, kostenpflichtigen Tools.
5. Answer the Public
Answer the Public hilft, Fragen und Suchphrasen zu finden, die Nutzer zu bestimmten Themen eingeben. Dies ist besonders nützlich für die Long-Tail-Keyword-Optimierung und die Erstellung von Inhalten, die auf Fragen der Nutzer abzielen.
- Vorteile: Sehr nützlich für Content-Marketing, bietet Ideen für Long-Tail-Keywords.
- Nachteil: Die Daten sind nicht so detailliert wie bei Tools wie Ahrefs oder SEMrush.
Best Practices für die Keyword-Analyse
1. Keyword-Intention verstehen
Jedes Keyword hat eine bestimmte Nutzerintention (Informationen finden, kaufen, vergleichen). Verstehe, was Nutzer erwarten, wenn sie nach einem Keyword suchen, und passe deine Inhalte entsprechend an.
- Informationsorientierte Keywords: Biete informative Inhalte, z. B. Blogartikel oder Anleitungen.
- Transaktionsorientierte Keywords: Richte Landingpages oder Produktseiten so ein, dass sie den Nutzer zur Konvertierung führen.
2. Vermeidung von Keyword-Stuffing
Keyword-Stuffing bedeutet, dass Keywords zu oft im Text verwendet werden, um das Ranking zu verbessern. Dies wirkt sich negativ auf die Nutzererfahrung und das SEO-Ranking aus, da Suchmaschinen wie Google natürlich geschriebene Inhalte bevorzugen.
- Best Practice: Verwende Keywords natürlich und organisch im Text. Nutze auch Synonyme und verwandte Begriffe, um den Text für Suchmaschinen variabel zu gestalten.
3. Keyword-Analyse regelmäßig wiederholen
Das Suchverhalten der Nutzer und die Algorithmus-Updates von Google ändern sich ständig. Daher ist es wichtig, die Keyword-Analyse regelmäßig zu wiederholen und die Keyword-Liste zu aktualisieren, um die SEO-Strategie auf dem neuesten Stand zu halten.
4. Keyword-Monitoring
Verwende Tools wie Google Search Console, um zu überwachen, welche Keywords Traffic auf deine Seite bringen. Dies hilft dir, zu sehen, welche Keywords erfolgreich sind und welche verbessert werden könnten.
Fazit
Die Keyword-Analyse ist der entscheidende Schritt für die Erstellung einer erfolgreichen SEO-Strategie. Sie hilft dir, die richtigen Suchbegriffe zu identifizieren, um sicherzustellen, dass deine Inhalte die richtigen Nutzer erreichen. Eine gute Keyword-Analyse stellt sicher, dass du deine Zielgruppe besser verstehst, deine Inhalte gezielt optimierst und organischen Traffic steigerst.
Durch die Verwendung von Keyword-Tools, die Analyse des Suchvolumens, des Schwierigkeitsgrads und die Gruppierung von Keywords kannst du eine fundierte SEO-Strategie entwickeln. Die Integration der richtigen Keywords in Title-Tags, Überschriften, Inhalte und Meta-Beschreibungen ermöglicht es dir, die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu maximieren und deine Zielgruppe effektiv anzusprechen.