Was ist Keyword Kannibalisierung?
Keyword Kannibalisierung tritt auf, wenn mehrere Seiten einer Webseite für das gleiche Keyword oder für sehr ähnliche Keywords ranken. Dies kann zu Problemen in den Suchmaschinenergebnissen führen, da Suchmaschinen Schwierigkeiten haben, zu erkennen, welche Seite für die Suchanfrage am relevantesten ist. Das Ergebnis ist oft, dass keine der Seiten besonders gut rankt, weil sie sich gegenseitig den SEO-Wert nehmen und so die Ranking-Chancen beider Seiten vermindern.
Statt dass eine Seite eine starke Autorität aufbaut, wird die SEO-Power auf mehrere Seiten verteilt, was letztlich zu schlechteren Rankings und einer geringeren Sichtbarkeit führt.
Beispiel
Stell dir vor, du hast eine Webseite über Laufschuhe und zwei Blogartikel, die beide das gleiche Keyword „beste Laufschuhe“ ins Visier nehmen. Beide Seiten konkurrieren nun miteinander um dieselbe Platzierung in den Suchergebnissen, was dazu führt, dass beide möglicherweise nicht optimal ranken und die Suchmaschinen verwirrt werden, welche Seite relevanter ist.
Warum ist Keyword Kannibalisierung ein Problem?
Keyword Kannibalisierung kann aus mehreren Gründen problematisch sein:
1. Schwächere Rankings
Wenn mehrere Seiten für das gleiche Keyword ranken, teilen sie sich die Relevanz und den Linkwert. Dies führt dazu, dass keine der Seiten die nötige Autorität aufbauen kann, um für das Keyword gut zu ranken. Dies kann dazu führen, dass alle Seiten niedrigere Positionen in den Suchergebnissen einnehmen, als es bei einer fokussierten Seite der Fall wäre.
2. Verwirrung bei Suchmaschinen
Suchmaschinen bevorzugen eine klare Hierarchie und Struktur auf einer Webseite. Wenn mehrere Seiten denselben oder ähnlichen Inhalt behandeln, ist es für Suchmaschinen schwieriger zu entscheiden, welche Seite die relevanteste für eine bestimmte Suchanfrage ist. Dies kann dazu führen, dass die Suchmaschinen verschiedene Seiten im Wechsel anzeigen oder sogar alle Seiten weniger häufig anzeigen.
3. Ungleiche Linkverteilung
Interne und externe Backlinks sind ein wichtiger Faktor für das SEO-Ranking. Wenn du mehrere Seiten hast, die für das gleiche Keyword optimiert sind, verteilen sich die Backlinks auf verschiedene Seiten, was dazu führt, dass keine Seite genügend Linkwert ansammelt, um stark zu ranken.
4. Nutzererfahrung
Für den Nutzer kann es verwirrend sein, wenn mehrere Seiten ähnliche Informationen bieten. Das könnte dazu führen, dass Nutzer sich verloren fühlen und die Webseite schneller wieder verlassen, was eine hohe Absprungrate zur Folge hat – ein negatives Signal für Suchmaschinen.
Wie erkennt man Keyword Kannibalisierung?
Es gibt mehrere Möglichkeiten, um Keyword Kannibalisierung auf einer Webseite zu identifizieren:
1. Google-Suche nutzen
Eine einfache Methode, um zu überprüfen, ob du unter Keyword Kannibalisierung leidest, ist, die Google-Suche zu nutzen. Suche nach dem betreffenden Keyword und füge die Site-Abfrage hinzu, um zu sehen, welche Seiten deiner Webseite für dieses Keyword ranken.
- Beispiel:
site:deinewebseite.com "beste Laufschuhe"
Mit dieser Suche zeigt Google alle Seiten deiner Webseite an, die für das Keyword „beste Laufschuhe“ indexiert sind. Wenn du mehrere Seiten siehst, die für das gleiche Keyword ranken, könnte dies ein Zeichen für Keyword Kannibalisierung sein.
2. SEO-Tools verwenden
Viele SEO-Tools bieten Funktionen zur Erkennung von Keyword Kannibalisierung:
- Ahrefs: Mit Ahrefs kannst du überprüfen, welche Seiten deiner Webseite für ein bestimmtes Keyword ranken. Das Tool zeigt dir alle Seiten, die für ein Keyword Positionen belegen.
- SEMrush: SEMrush bietet eine „Position Tracking“-Funktion, mit der du sehen kannst, welche Seiten für welche Keywords ranken, und so Probleme mit Kannibalisierung identifizieren.
- Google Search Console: Auch die Google Search Console kann genutzt werden, um zu sehen, welche Keywords zu Impressionen führen und welche Seiten in den Suchergebnissen für bestimmte Suchbegriffe ranken.
3. Content-Audit durchführen
Ein Content-Audit hilft, doppelte oder ähnliche Inhalte zu identifizieren, die möglicherweise miteinander konkurrieren. Erstelle eine Liste aller Seiten auf deiner Webseite und die Keywords, auf die sie abzielen. Wenn mehrere Seiten ähnliche Keywords haben, kann dies ein Hinweis auf Kannibalisierung sein.
Wie kann man Keyword Kannibalisierung beheben?
1. Zusammenführen von Inhalten
Eine der besten Möglichkeiten, Keyword Kannibalisierung zu lösen, besteht darin, ähnliche Inhalte auf einer stärkeren, umfassenderen Seite zusammenzuführen. Diese Vorgehensweise hilft, die SEO-Power auf eine einzige Seite zu konzentrieren, anstatt sie auf mehrere schwache Seiten zu verteilen.
- Beispiel: Wenn du zwei Blogartikel über „beste Laufschuhe“ hast, könntest du diese zusammenführen, um einen umfangreicheren Leitfaden zu erstellen, der alle relevanten Informationen enthält. Anschließend kannst du die alte Seite auf die neue, verbesserte Seite weiterleiten (301-Redirect).
2. 301-Redirect verwenden
Wenn du mehrere Seiten hast, die für dasselbe Keyword optimiert sind, und dich dafür entscheidest, sie zusammenzuführen, solltest du 301-Redirects verwenden, um die alte URL auf die neue, zusammengeführte URL umzuleiten. Dadurch stellst du sicher, dass Nutzer und Suchmaschinen die richtige Seite finden und dass der SEO-Wert auf die neue Seite übertragen wird.
3. Unterschiedliche Keywords zuweisen
Eine weitere Methode zur Vermeidung von Kannibalisierung besteht darin, unterschiedliche Keywords für jede Seite zu verwenden. Überprüfe, ob jede Seite ein einzigartiges Haupt-Keyword hat, das sich von den Keywords anderer Seiten unterscheidet.
- Beispiel: Wenn du zwei ähnliche Seiten hast, die für „beste Laufschuhe“ und „Top-Laufschuhe für Marathon“ optimiert sind, könntest du sie entsprechend der Suchintention trennen und die jeweiligen Keywords differenzieren.
4. Kanonische Tags verwenden
Wenn du aus bestimmten Gründen ähnliche Inhalte beibehalten musst (z. B. unterschiedliche Landingpages für verschiedene Regionen), kannst du kanonische Tags verwenden. Ein kanonisches Tag (rel="canonical"
) weist Suchmaschinen darauf hin, welche Seite die Hauptseite ist, die indexiert werden soll, um so Kannibalisierung zu vermeiden.
5. Optimierung der internen Verlinkung
Eine gezielte interne Verlinkung kann dazu beitragen, die Relevanz einer bestimmten Seite zu verstärken. Wenn du ähnliche Inhalte hast, verlinke von weniger wichtigen Seiten auf die Hauptseite, die für das Keyword ranken soll. Dadurch konzentriert sich die Link-Power auf eine bestimmte Seite und signalisiert den Suchmaschinen, welche Seite die höchste Priorität hat.
6. Zielgruppen und Suchintention abgrenzen
Überlege dir, welche Zielgruppen du mit deinen Inhalten ansprechen möchtest, und passe deine Inhalte entsprechend an. Statt zwei Seiten zu haben, die das gleiche Thema aus einer ähnlichen Perspektive behandeln, kannst du unterschiedliche Zielgruppen oder Suchintentionen ansprechen.
- Beispiel: Eine Seite könnte sich an Anfänger richten, während die andere Seite sich auf fortgeschrittene Läufer konzentriert. So kannst du ähnliche Themen aus unterschiedlichen Perspektiven behandeln, ohne dass beide Seiten um dieselbe Suchanfrage konkurrieren.
Best Practices zur Vermeidung von Keyword Kannibalisierung
1. Klare Keyword-Strategie entwickeln
Entwickle eine klare Keyword-Strategie, in der jede Seite auf ein spezifisches Keyword oder eine bestimmte Keyword-Phrase optimiert wird. Eine gute Planung hilft, Kannibalisierung zu vermeiden und sicherzustellen, dass jede Seite eine eindeutige Suchabsicht bedient.
2. Content-Silos erstellen
Erstelle Content-Silos, indem du verwandte Inhalte zu einem bestimmten Thema strukturierst und miteinander verknüpfst. Eine Hauptseite dient als zentrale Anlaufstelle für das Thema, während Unterseiten spezifische Aspekte abdecken und intern zur Hauptseite verlinken.
- Beispiel: Du könntest eine Hauptseite zum Thema „Laufschuhe“ haben und dazu Unterseiten, die verschiedene Laufschuhmarken, Materialien oder Anwendungsbereiche abdecken. Dies hilft, die Inhalte zu strukturieren und Verwirrung zu vermeiden.
3. Content-Audit regelmäßig durchführen
Führe regelmäßig Content-Audits durch, um sicherzustellen, dass jede Seite auf deiner Webseite ein einzigartiges Thema abdeckt. Überprüfe die Keywords, auf die deine Seiten abzielen, und stelle sicher, dass es keine Überlappungen gibt.
4. Fokussierte Inhalte erstellen
Stelle sicher, dass jede Seite für ein fokussiertes Thema steht und die Nutzerintention vollständig bedient. Seiten, die für dieselben Keywords ranken, sollten klare inhaltliche Unterscheidungen haben, um zu verhindern, dass sie als Konkurrenten innerhalb der eigenen Webseite auftreten.
Fazit
Keyword Kannibalisierung ist ein häufiger Fehler im SEO, der sich negativ auf das Ranking und die Sichtbarkeit einer Webseite auswirken kann. Wenn mehrere Seiten auf dieselben Keywords abzielen, nehmen sie sich gegenseitig den SEO-Wert und schwächen die Gesamtleistung der Webseite.
Um Keyword Kannibalisierung zu vermeiden, ist es wichtig, eine gut strukturierte Keyword-Strategie zu entwickeln, Inhalte sinnvoll zu differenzieren, und regelmäßig Content-Audits durchzuführen. Die Zusammenführung ähnlicher Inhalte, die Verwendung von 301-Redirects und die Fokussierung auf einzigartige Keywords pro Seite sind wirksame Maßnahmen, um Kannibalisierung zu beheben und sicherzustellen, dass jede Seite ihr volles Ranking-Potenzial entfalten kann.