Was ist PageRank?
PageRank ist ein Algorithmus, den die Gründer von Google, Larry Page und Sergey Brin, entwickelt haben, um die Relevanz und Autorität von Webseiten zu bewerten. Der Algorithmus analysiert, wie viele andere Webseiten auf eine bestimmte Seite verlinken und wie qualitativ hochwertig diese Backlinks sind. Der Grundgedanke dabei: Webseiten, die viele Links von anderen vertrauenswürdigen und relevanten Seiten erhalten, sind vermutlich selbst wertvoll und relevant – und sollten daher in den Suchergebnissen höher gerankt werden.
PageRank war eines der zentralen Elemente, das Google von anderen Suchmaschinen abhob, und bildete die Grundlage für das, was heute zu einem viel komplexeren Ranking-System geworden ist.
Wie funktioniert der PageRank-Algorithmus?
PageRank misst die Qualität und Quantität von Backlinks, um den „Wert“ einer Seite zu bestimmen. Dabei wird jede Webseite im Internet als ein Knoten in einem riesigen Netzwerk von Links betrachtet. Der Wert einer Webseite steigt, wenn viele andere Webseiten auf sie verlinken, vor allem, wenn diese Webseiten selbst eine hohe Autorität (PageRank) haben.
1. Links als Empfehlung
Im Kern funktioniert PageRank wie ein Empfehlungssystem. Ein Link von einer Seite zu einer anderen wird als Stimme oder Empfehlung für die verlinkte Seite betrachtet. Je mehr Stimmen eine Seite erhält, desto höher ihr PageRank. Allerdings zählen nicht alle Stimmen gleich viel: Links von Seiten mit einem hohen PageRank sind wertvoller als Links von Seiten mit einem niedrigen PageRank.
2. Link-Juice
Jede Seite hat eine bestimmte Menge an „Link-Juice“, der durch ausgehende Links auf andere Seiten verteilt wird. Wenn eine Seite also auf andere Seiten verlinkt, gibt sie einen Teil ihres eigenen PageRank an diese Seiten weiter. Je mehr ausgehende Links eine Seite hat, desto weniger „Link-Juice“ gibt jeder einzelne Link weiter.
3. Dämpfungsfaktor
Google hat einen sogenannten Dämpfungsfaktor (auch „Dämpfungskonstante“) in den PageRank-Algorithmus integriert, um zu verhindern, dass Webseiten endlos PageRank durch Verlinkungen untereinander akkumulieren. Der Dämpfungsfaktor sorgt dafür, dass nicht der gesamte PageRank einer Seite durch ihre ausgehenden Links weitergegeben wird, sondern ein kleiner Teil zurückbehalten wird. Dieser Faktor beträgt in der Regel 0,85, was bedeutet, dass etwa 85 % des PageRank-Wertes weitergegeben werden und 15 % „verloren“ gehen.
4. Iterative Berechnung
PageRank wird iterativ berechnet. Zu Beginn erhalten alle Webseiten den gleichen Anfangswert. Anschließend wird der PageRank in mehreren Zyklen neu berechnet, basierend darauf, wie viel PageRank sie von den Seiten erhalten, die auf sie verlinken. Nach mehreren Runden der Berechnung stabilisiert sich der PageRank-Wert jeder Seite.
Warum ist PageRank wichtig?
PageRank war einst der Schlüsselalgorithmus, der bestimmte, wie hoch Webseiten in den Suchergebnissen von Google gerankt wurden. Auch wenn Google inzwischen viele weitere Ranking-Faktoren in seinen Algorithmus integriert hat (wie Inhaltsrelevanz, Benutzererfahrung, mobile Optimierung und mehr), bleibt PageRank ein wichtiges Konzept, das die Grundlage für die Gewichtung von Links bildet.
Einige Gründe, warum PageRank immer noch von Bedeutung ist:
1. Backlinks sind weiterhin ein wichtiger Ranking-Faktor
Auch heute spielen Backlinks eine entscheidende Rolle für das SEO-Ranking. Google sieht Links von vertrauenswürdigen Webseiten weiterhin als Signal dafür, dass eine Webseite hochwertig und relevant ist. Eine Seite mit vielen qualitativen Backlinks wird eher als „vertrauenswürdig“ eingestuft.
2. Autorität und Vertrauen aufbauen
Webseiten mit hohem PageRank gelten als autoritative Seiten. Ein Backlink von einer solchen Seite kann das Ranking der verlinkten Seite erheblich verbessern, da es als starke Empfehlung angesehen wird.
3. Verständnis der Link-Wertigkeit
Das Verständnis von PageRank hilft dabei, die Qualität von Links zu bewerten. Nicht jeder Link ist gleich viel wert. Links von Seiten mit hohem PageRank, die selbst nur auf wenige Seiten verlinken, sind wertvoller als Links von Seiten mit geringem PageRank oder Seiten, die auf Hunderte von Seiten verlinken.
Wie kannst du den PageRank deiner Website verbessern?
Auch wenn Google den PageRank-Wert nicht mehr öffentlich anzeigt, bleibt der Aufbau eines starken Linkprofils wichtig für die SEO-Strategie. Hier sind einige Tipps, wie du den „PageRank“ deiner Seite stärken kannst:
1. Qualitativ hochwertige Backlinks aufbauen
Der Aufbau von hochwertigen Backlinks ist entscheidend. Links von vertrauenswürdigen, themenrelevanten und autoritativen Webseiten helfen dabei, deine eigene Website als vertrauenswürdig darzustellen.
- Gastbeiträge: Schreibe Gastbeiträge für bekannte Blogs in deiner Branche und verlinke auf deine Website.
- Broken-Link-Building: Suche nach defekten Links auf anderen Websites und biete deine Inhalte als Ersatz an.
- Linkable Assets: Erstelle Inhalte, die so gut sind, dass andere Webseiten von sich aus auf sie verlinken wollen (z.B. Studien, Infografiken, Anleitungen).
2. Interne Verlinkung optimieren
Auch interne Links spielen eine Rolle im PageRank-Algorithmus. Stelle sicher, dass deine wichtigsten Seiten ausreichend interne Links erhalten, um ihren Wert innerhalb deiner Website zu erhöhen. Durch kluge interne Verlinkung kannst du den „Link-Juice“ innerhalb deiner Website optimal verteilen.
3. Linkspam vermeiden
Vermeide den Kauf von Links oder den Aufbau von schlechten, irrelevanten Backlinks. Google erkennt Spam-Links und kann deine Website dafür abstrafen. Setze stattdessen auf natürliche, organische Links.
4. Inhalte von hoher Qualität erstellen
Der beste Weg, um langfristig wertvolle Backlinks zu erhalten, ist die Erstellung von hochwertigen, informativen und einzigartigen Inhalten. Wenn deine Inhalte nützlich und gut recherchiert sind, wirst du eher organische Links von anderen Websites erhalten.
Fazit: PageRank als grundlegendes SEO-Prinzip
Obwohl der PageRank heute nicht mehr das alleinige Kriterium für das Ranking von Webseiten ist, bleibt das zugrunde liegende Prinzip – die Bedeutung von Backlinks – weiterhin ein zentraler Bestandteil von Googles Algorithmus. Ein starkes Linkprofil, das auf qualitativ hochwertigen Backlinks basiert, kann den Erfolg deiner SEO-Strategie erheblich beeinflussen. Verstehe die Grundprinzipien von PageRank, um Links zu bewerten und gezielt zu bauen, und du wirst die Sichtbarkeit deiner Website langfristig steigern.