Lexikoneintrag

RankBrain

Was ist RankBrain?

RankBrain ist ein maschinelles Lernsystem, das von Google 2015 eingeführt wurde, um die Relevanz der Suchergebnisse zu verbessern. Es handelt sich um einen Teil des Google-Algorithmus, der mithilfe von künstlicher Intelligenz (KI) versteht, wie Nutzer Suchanfragen stellen, und die Suchergebnisse entsprechend anpasst. RankBrain hilft Google dabei, komplexe oder unbekannte Suchanfragen zu interpretieren und die Ergebnisse zu liefern, die am besten den Absichten der Nutzer entsprechen.

RankBrain gehört zu den wichtigsten Faktoren, die Google verwendet, um Suchergebnisse zu ranken, und ist speziell darauf ausgelegt, die Nutzerabsicht (User Intent) hinter den Suchanfragen zu verstehen.

Warum wurde RankBrain entwickelt?

Vor der Einführung von RankBrain hatte Google Schwierigkeiten, mit neuen und komplexen Suchanfragen umzugehen, besonders bei jenen, die es so noch nie zuvor gab. Da immer mehr Menschen in natürlicher Sprache suchen und es täglich Millionen neuer Suchanfragen gibt, musste Google einen Weg finden, diese zu verstehen und bessere Ergebnisse zu liefern.

RankBrain hilft Google, selbst bei unbekannten oder vagen Suchanfragen den Kontext und die Intention der Nutzer zu erkennen. Es geht nicht mehr nur um die bloße Übereinstimmung von Keywords, sondern darum, semantische Zusammenhänge zu erkennen und die besten Ergebnisse für den Nutzer bereitzustellen.

Wie funktioniert RankBrain?

RankBrain nutzt maschinelles Lernen, um die Bedeutung von Wörtern und Phrasen zu verstehen und in einen Kontext zu setzen. Es lernt kontinuierlich aus den Daten, wie Nutzer mit den Suchergebnissen interagieren, und passt die Bewertung der Seiten an, um die Suchergebnisse zu verbessern.

Hier sind die Hauptprinzipien von RankBrain:

1. Verständnis von Suchanfragen

RankBrain analysiert die Wörter in einer Suchanfrage, um deren Bedeutung zu verstehen, und versucht, eine Verbindung zwischen der Suchanfrage und relevanten Webseiten herzustellen, selbst wenn die Suchanfrage keine exakte Übereinstimmung mit den Keywords auf einer Webseite hat. Es erkennt Synonyme, verwandte Begriffe und interpretiert Nutzerabsichten hinter der Suchanfrage.

Beispiel:

  • Wenn ein Nutzer nach „Bester Laptop für Videobearbeitung unter 1000 Euro“ sucht, versteht RankBrain nicht nur die Schlüsselwörter, sondern auch, dass der Nutzer nach einem leistungsstarken Laptop für einen spezifischen Anwendungsfall in einer bestimmten Preisklasse sucht.

2. Lernen aus Nutzerdaten

RankBrain analysiert, wie Nutzer mit den Suchergebnissen interagieren. Es beobachtet, ob ein Nutzer nach dem Anklicken eines Suchergebnisses schnell zurück zur Suchseite kehrt (sogenannter „Pogo-Sticking-Effekt“) oder ob er lange auf der Seite bleibt und möglicherweise weitere Inhalte auf der Website durchstöbert. Diese Daten werden verwendet, um die Relevanz der Suchergebnisse zu verbessern.

3. Nutzerintention ermitteln

RankBrain hilft Google, die Nutzerintention hinter einer Suchanfrage besser zu verstehen. Es geht darum, herauszufinden, was der Nutzer eigentlich meint, auch wenn seine Suchanfrage unklar ist. Dabei berücksichtigt RankBrain Faktoren wie:

  • Kontext der Suchanfrage (z.B. kürzlich durchgeführte Suchanfragen).
  • Synonyme oder ähnliche Begriffe.
  • Standort des Nutzers oder frühere Suchgewohnheiten.

4. Verwendung von Vektoren

RankBrain übersetzt Wörter und Phrasen in mathematische Vektoren (Zahlen und Einheiten), die das System verarbeiten kann. Dadurch kann RankBrain die Beziehungen zwischen verschiedenen Begriffen erkennen und deren Bedeutung im Kontext der Suchanfrage besser verstehen.

Beispiel:

  • Wenn ein Nutzer nach „wetterbeständiger Rucksack für Wanderungen“ sucht, erkennt RankBrain, dass Begriffe wie „wasserdichter Rucksack“ ebenfalls relevant sein könnten, obwohl das Wort „wasserdicht“ nicht explizit in der Suchanfrage steht.

Wie beeinflusst RankBrain SEO?

RankBrain verändert die Art und Weise, wie SEO funktioniert, da es nicht mehr ausreicht, einfach nur Keywords auf einer Seite zu platzieren. Stattdessen müssen Inhalte Nutzerintentionen genau ansprechen und auf die spezifischen Bedürfnisse der Nutzer eingehen. Hier sind einige Punkte, wie RankBrain SEO beeinflusst:

1. Fokus auf Nutzerintention (User Intent)

Da RankBrain die Intention hinter einer Suchanfrage erkennt, müssen Inhalte so erstellt werden, dass sie die Fragen und Probleme der Nutzer lösen. Es geht nicht nur darum, Keywords zu verwenden, sondern auch den Kontext zu verstehen und relevante Informationen bereitzustellen.

  • Informativer Content: Erstelle Inhalte, die die Bedürfnisse deiner Zielgruppe ansprechen und inhaltliche Tiefe bieten.
  • Semantische Optimierung: Verwende verwandte Begriffe und Synonyme, um eine breite Abdeckung des Themas zu gewährleisten.

2. Hochwertige Inhalte zählen mehr als Keyword-Stuffing

RankBrain erkennt Inhalte, die dem Nutzer wirklich weiterhelfen. Keyword-Stuffing (übermäßige Verwendung von Keywords) ist nicht mehr effektiv, da RankBrain die Relevanz eines Inhalts anhand seiner Themenabdeckung und seiner Nutzerfreundlichkeit bewertet.

  • Vermeide unnatürliche Keyword-Verwendung: Schreibe Inhalte für den Nutzer, nicht nur für Suchmaschinen. Verwende Keywords und verwandte Begriffe natürlich und flüssig.
  • Mehrwert bieten: Deine Inhalte sollten Nutzern echte Informationen, Lösungen oder Anleitungen bieten, um deren Absichten und Bedürfnisse zu erfüllen.

3. Verweildauer und Interaktion verbessern

RankBrain bewertet, wie Nutzer mit deinen Inhalten interagieren. Seiten, auf denen Nutzer viel Zeit verbringen, weil die Inhalte relevant sind, haben eine bessere Chance, in den Suchergebnissen höher gerankt zu werden.

  • Strukturierter Content: Nutze Zwischenüberschriften, Aufzählungen und klare Absätze, um Inhalte lesbarer zu gestalten.
  • Interaktiver Content: Biete Videos, Bilder, Diagramme oder interaktive Tools an, die den Nutzern helfen, sich tiefer mit dem Inhalt zu beschäftigen.

4. Nutzererfahrung (User Experience)

Eine gute Nutzererfahrung ist ein entscheidender Faktor für SEO. Websites, die schnell laden, einfach zu navigieren sind und auf mobilen Geräten gut funktionieren, schneiden bei RankBrain besser ab.

  • Mobile Optimierung: Stelle sicher, dass deine Website mobilfreundlich ist, da viele Nutzer über mobile Geräte suchen.
  • Seitenladegeschwindigkeit: Optimiere die Ladezeiten deiner Website, um eine bessere Nutzererfahrung zu bieten.
  • Vermeide störende Pop-ups: Nutzer sollen einfach auf die Inhalte zugreifen können, ohne von aufdringlichen Pop-ups oder Werbung behindert zu werden.

5. Langfristig relevanter Content (Evergreen Content)

Da RankBrain aus Nutzerdaten lernt, werden Seiten, die über einen längeren Zeitraum hinweg nützliche und aktuelle Informationen bieten, in den Suchergebnissen bevorzugt.

  • Evergreen Content erstellen: Erstelle Inhalte, die auch nach Monaten oder Jahren noch relevant und informativ sind.
  • Regelmäßige Aktualisierungen: Halte deine Inhalte auf dem neuesten Stand, indem du sie regelmäßig aktualisierst, wenn sich relevante Informationen ändern.

RankBrain und die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung

Mit der Einführung von RankBrain hat Google den Schritt in Richtung einer intelligenteren, absichtsorientierten Suchmaschine gemacht. RankBrain ermöglicht es Google, die Komplexität von Suchanfragen besser zu verstehen und die relevantesten Ergebnisse zu liefern, selbst bei neuen oder komplizierten Anfragen.

Für die Zukunft bedeutet das für SEO:

  • Weniger Fokus auf Keywords allein: Es wird zunehmend wichtiger, Inhalte zu erstellen, die kontextbezogen und nützlich sind, anstatt sich nur auf die exakte Keyword-Übereinstimmung zu konzentrieren.
  • KI-basierte Optimierungen: RankBrain ist nur der Anfang von Googles Einsatz künstlicher Intelligenz in der Suche. Algorithmen werden immer intelligenter, was bedeutet, dass die Nutzererfahrung und der Mehrwert deiner Inhalte zentral bleiben werden.

Fazit: RankBrain revolutioniert die Suchergebnisse

RankBrain ist ein entscheidendes Element des Google-Algorithmus, das die Art und Weise, wie Suchergebnisse angezeigt werden, revolutioniert hat. Durch den Einsatz von maschinellem Lernen versteht RankBrain besser, was Nutzer wirklich suchen, und liefert genauere und relevantere Ergebnisse.

Für Unternehmen und SEO-Experten bedeutet dies, dass der Fokus verstärkt auf nützliche, hochwertige Inhalte gelegt werden muss, die die Nutzerabsicht genau treffen. Es ist nicht mehr ausreichend, einfach nur Keywords zu platzieren – die Qualität der Inhalte und die Nutzererfahrung sind entscheidende Faktoren, um im RankBrain-Zeitalter erfolgreich zu sein.

Autor
Florian Beqiri

Florian Beqiri ist Gründer der SEO-Agentur Proactive Media. 

Im Blog berichtet er über die neusten Tipps, Tricks & Trends zum Thema Suchmaschinenmarketing.

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