Lexikoneintrag

Structured Snippets

Was sind Structured Snippets?

Structured Snippets sind eine erweiterte Form von Google-Anzeigen, die zusätzliche Informationen in Form von Kurztexten unter den Suchanzeigen darstellen. Diese Snippets werden in Form von vordefinierten Kategorien wie „Marken“, „Stile“, „Angebote“ oder „Services“ angezeigt und bieten den Nutzern auf einen Blick relevante Details zu einem Unternehmen oder Produkt, ohne dass sie auf die Anzeige klicken müssen.

Die Informationen in Structured Snippets stammen von den Website-Betreibern selbst, die diese Daten in ihren Anzeigenkampagnen hinterlegen. Sie sind ein manuelles Anzeigenerweiterungsformat und helfen, die Relevanz und Attraktivität von Anzeigen zu erhöhen, indem sie mehr kontextuelle Details liefern.

Beispiel einer Anzeige mit Structured Snippets:

Kopfhörer kaufen – Top-Marken bei uns verfügbar
www.beispielshop.de/kopfhoerer
Hochwertige Marken wie Bose, Sony und JBL. Kostenlose Lieferung ab 50€.

In diesem Beispiel bieten die Structured Snippets zusätzliche Informationen über die verfügbaren Marken (Bose, Sony, JBL) an.

Warum sind Structured Snippets wichtig?

Structured Snippets sind ein wertvolles Werkzeug, um die Leistung von Google-Anzeigen zu steigern. Sie bieten potenziellen Kunden mehr Informationen, was dazu beitragen kann, dass die Klickrate (CTR) und die Qualität der Anzeigen verbessert wird. Hier sind einige Gründe, warum Structured Snippets wichtig sind:

1. Erhöhte Relevanz

Durch die Hinzufügung von Structured Snippets können Anzeigen detaillierte Informationen zu den Produkten oder Dienstleistungen bieten, die den Nutzern bereits in den Suchergebnissen angezeigt werden. Dies hilft, die Relevanz der Anzeige zu erhöhen und den Nutzern einen besseren Überblick über das Angebot zu geben.

2. Bessere Klickrate (CTR)

Wenn eine Anzeige detailliertere und relevante Informationen enthält, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Nutzer darauf klicken. Structured Snippets bieten den Nutzern einen schnellen Überblick, was dazu führen kann, dass die Klickrate und somit die Effektivität der Anzeige steigt.

3. Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Anzeigen, die mehr Informationen bereitstellen, wirken glaubwürdiger und vertrauenswürdiger. Nutzer haben eher das Gefühl, dass sie eine fundierte Entscheidung treffen, wenn sie detaillierte Informationen direkt in den Suchergebnissen sehen, ohne die Website besuchen zu müssen.

4. Bessere Nutzererfahrung

Structured Snippets bieten eine bessere Nutzererfahrung, da sie relevante Informationen ohne zusätzliche Klicks liefern. Nutzer können die wichtigsten Informationen über Produkte, Dienstleistungen oder Marken auf einen Blick erfassen.

5. Höhere Qualität der Anzeigen

Durch die Einbindung von Structured Snippets kann die Qualität der Anzeigen verbessert werden, was zu einem besseren Qualitätsfaktor führt. Dies kann dazu beitragen, die Kosten pro Klick (CPC) zu senken und die Anzeige in besseren Positionen zu platzieren.

Wie funktionieren Structured Snippets?

Structured Snippets funktionieren als manuelle Anzeigenerweiterungen, die in Google Ads hinzugefügt werden. Sie bestehen aus Überschriften (oder Labels) und einer Liste von Werten, die mit den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens verbunden sind. Du kannst zwischen verschiedenen vordefinierten Kategorien wählen, die je nach Art des Unternehmens oder Angebots relevant sind.

Kategorien von Structured Snippets:

  • Marken: Nennung von bekannten Marken, die verkauft oder vertreten werden.
  • Angebote: Spezielle Aktionen oder Verkaufsangebote, z.B. Rabatte.
  • Stile: Verschiedene Arten oder Variationen eines Produkts.
  • Kurse: Bildungskurse oder Programme.
  • Zielorte: Geografische Standorte oder Urlaubsziele.
  • Ausstattung: Besondere Merkmale oder Services, die angeboten werden.

Beispiel einer Anzeige mit Structured Snippets:

Laptops kaufen – Top-Modelle im Angebot
www.beispielshop.de/laptops
Marken: Dell, HP, Lenovo, Asus. 2 Jahre Garantie und kostenloser Versand.

In diesem Fall sind „Dell“, „HP“, „Lenovo“ und „Asus“ die Marken (die in der Structured Snippet-Kategorie „Marken“ aufgelistet sind), die dem Nutzer zusätzliche Informationen über die Verfügbarkeit dieser Marken im Shop geben.

Wie fügt man Structured Snippets in Google Ads hinzu?

Um Structured Snippets in deinen Google Ads-Kampagnen zu verwenden, musst du sie als Anzeigenerweiterung hinzufügen. Hier sind die Schritte, wie du dies in Google Ads machen kannst:

Schritt 1: Google Ads-Konto öffnen

Melde dich bei deinem Google Ads-Konto an.

Schritt 2: Anzeigenerweiterungen auswählen

Klicke im Menü auf „Anzeigenerweiterungen“, um die verschiedenen verfügbaren Erweiterungen anzuzeigen.

Schritt 3: Structured Snippets auswählen

Wähle „Structured Snippet“ aus der Liste der verfügbaren Erweiterungen.

Schritt 4: Kategorie und Text eingeben

Wähle die Kategorie aus (z.B. Marken, Dienstleistungen, Ausstattungen) und gib dann die Werte ein, die du anzeigen möchtest. Dies könnten Marken, besondere Funktionen oder andere relevante Details sein.

Schritt 5: Speichern und Kampagne starten

Speichere deine Änderungen und stelle sicher, dass deine Kampagne aktiv ist, damit die Structured Snippets in den Anzeigen angezeigt werden.

Best Practices für Structured Snippets

Um das Beste aus deinen Structured Snippets herauszuholen, solltest du einige Best Practices beachten:

1. Relevante Informationen angeben

Stelle sicher, dass die Angaben in den Structured Snippets für die Zielgruppe relevant sind. Wähle die richtigen Kategorien aus und achte darauf, dass die Inhalte zur Suchintention der Nutzer passen.

2. Klar und prägnant bleiben

Verwende kurze, prägnante Wörter und Phrasen in den Snippets. Lange und komplizierte Texte verringern die Wirksamkeit der Anzeige. Nutze die Möglichkeit, in wenigen Worten relevante Informationen zu vermitteln.

3. Konsistente Botschaften

Stelle sicher, dass die Informationen in den Structured Snippets mit der Hauptbotschaft der Anzeige übereinstimmen. Die Snippets sollten die Anzeige unterstützen und nicht verwirrend oder widersprüchlich sein.

4. Mehrere Structured Snippets testen

Teste verschiedene Kategorien von Structured Snippets, um herauszufinden, welche am besten funktionieren. Nutze A/B-Tests, um zu sehen, welche Kombinationen die beste Leistung erzielen.

5. Regelmäßige Updates

Überprüfe deine Structured Snippets regelmäßig und passe sie an neue Produkte, Dienstleistungen oder Angebote an. Dies hilft dir, die Relevanz und Aktualität deiner Anzeigen zu gewährleisten.

Fazit: Structured Snippets für bessere Anzeigenleistung

Structured Snippets sind eine leistungsstarke Möglichkeit, deine Google-Anzeigen durch zusätzliche Informationen aufzuwerten. Sie bieten potenziellen Kunden einen schnellen Überblick über deine Angebote und tragen dazu bei, die Relevanz, das Vertrauen und die Klickrate zu steigern. Durch die gezielte Verwendung von Structured Snippets kannst du deine Anzeigenkampagnen optimieren und mehr qualifizierten Traffic auf deine Website bringen.

Mit der richtigen Strategie und regelmäßigen Anpassungen können Structured Snippets deine Anzeigen noch effektiver machen und deine Werbeziele schneller erreichen.

Autor
Florian Beqiri

Florian Beqiri ist Gründer der SEO-Agentur Proactive Media. 

Im Blog berichtet er über die neusten Tipps, Tricks & Trends zum Thema Suchmaschinenmarketing.

Social-Media

Wie stehen deine Chancen in den Suchmaschinen?

Lass uns das für dich kostenfrei herausfinden!