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Strukturierte Daten (Structured Data)

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten (auch Structured Data genannt) sind standardisierte Formate zur Kennzeichnung von Informationen auf einer Website, sodass Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo diese Informationen besser verstehen und interpretieren können. Sie bestehen aus Code, der auf Webseiten eingefügt wird und dabei hilft, den Inhalt und die Struktur von Daten klar und präzise zu beschreiben.

Durch die Verwendung strukturierter Daten können Suchmaschinen zusätzliche Informationen (auch als Rich Snippets bekannt) in den Suchergebnissen anzeigen, was die Darstellung einer Website verbessern kann. Beispiele für Rich Snippets sind Bewertungen, Preise, Verfügbarkeiten, Rezepte oder Veranstaltungsdaten.

Beispiel für strukturierte Daten in JSON-LD-Format:

json{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Recipe",
"name": "Schokoladenkuchen",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Max Mustermann"
},
"datePublished": "2024-10-01",
"description": "Ein einfaches Rezept für einen leckeren Schokoladenkuchen.",
"recipeIngredient": [
"200g Mehl",
"100g Zucker",
"2 Eier",
"100g Schokolade"
],
"recipeInstructions": [
"Mehl, Zucker und Eier vermengen.",
"Schokolade schmelzen und unterheben.",
"Teig in eine Form geben und backen."
]
}

In diesem Beispiel beschreibt der Code ein Rezept mit Informationen wie dem Namen des Gerichts, dem Autor und den Zutaten. Diese Daten können von Suchmaschinen ausgelesen werden, um das Rezept besser zu verstehen und in den Suchergebnissen ansprechend darzustellen.

Warum sind strukturierte Daten wichtig?

Strukturierte Daten spielen eine wichtige Rolle in der Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie Suchmaschinen helfen, den Inhalt einer Website besser zu interpretieren und zusätzliche Informationen in den Suchergebnissen anzuzeigen. Hier sind einige der Hauptgründe, warum strukturierte Daten wichtig sind:

1. Verbesserte Darstellung in den Suchergebnissen

Einer der größten Vorteile der Verwendung strukturierter Daten ist die Möglichkeit, Rich Snippets in den Suchergebnissen zu erhalten. Diese erweiterten Darstellungen können Bewertungen, Preise, Veranstaltungen, Rezepte und vieles mehr beinhalten. Websites, die strukturierte Daten verwenden, haben eine bessere Chance, hervorgehoben zu werden, was die Klickrate (CTR) erhöhen kann.

Beispiel:

  • Eine Produktseite könnte zusätzlich zu Titel und URL auch Bewertungen, Preise und Verfügbarkeit in den Suchergebnissen anzeigen.

2. Bessere Sichtbarkeit in der Suche

Strukturierte Daten können dazu beitragen, dass deine Inhalte in den Google SERP Features wie Rich Cards, Featured Snippets, Knowledge Panels oder Lokalen Suchergebnissen angezeigt werden. Diese erweiterten Darstellungen erhöhen die Sichtbarkeit deiner Website und bieten den Nutzern relevante Informationen auf einen Blick.

3. Bessere Nutzererfahrung

Da strukturierte Daten Informationen klar und organisiert präsentieren, bieten sie den Nutzern eine bessere Erfahrung. Wenn Suchmaschinen mehr Details über deine Inhalte bereitstellen können, wissen die Nutzer bereits vor dem Besuch deiner Website, was sie erwartet, was zu höherem Vertrauen und besseren Konversionsraten führen kann.

4. Verbesserung des Rankings

Obwohl strukturierte Daten allein kein direkter Ranking-Faktor sind, tragen sie dennoch zur Verbesserung der SEO bei, indem sie die Sichtbarkeit erhöhen und die Klickrate verbessern. Google bevorzugt Inhalte, die gut strukturiert und für Nutzer hilfreich sind, was indirekt positive Auswirkungen auf das Ranking haben kann.

5. Unterstützung bei der Sprachsuche

Mit der zunehmenden Verbreitung von Sprachsuche (z.B. durch Geräte wie Google Home oder Alexa) wird es immer wichtiger, dass Websites Informationen so präsentieren, dass sie von Sprachassistenten verstanden werden können. Strukturierte Daten erleichtern es Suchmaschinen, deine Inhalte für sprachbasierte Suchanfragen bereitzustellen.

Wie funktionieren strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind eine Möglichkeit, Inhalte in einem maschinell lesbaren Format zu präsentieren, das von Suchmaschinen verwendet werden kann. Der am häufigsten verwendete Standard ist Schema.org, ein gemeinsames Vokabular, das von Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo unterstützt wird. Es gibt verschiedene Formate für strukturierte Daten, aber die am häufigsten verwendeten sind:

  • JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data): Das von Google empfohlene Format, das direkt im HTML-Code eingebettet wird.
  • Microdata: Ein älteres Format, bei dem Daten direkt in den HTML-Tags eingebettet sind.
  • RDFa (Resource Description Framework in Attributes): Ein weiteres Format, das mit HTML-Tags verwendet wird.

Suchmaschinen verwenden Crawler, um diese strukturierten Daten zu lesen und besser zu verstehen, worum es auf der Seite geht. Die Daten liefern zusätzliche Informationen, die Suchmaschinen verwenden, um deine Website relevanter darzustellen.

Beispiel für strukturierte Daten in JSON-LD:

json{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Beispiel Café",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Musterstraße 123",
"addressLocality": "Musterstadt",
"postalCode": "12345",
"addressCountry": "DE"
},
"telephone": "+49-123-456789",
"openingHours": "Mo-Fr 08:00-18:00"
}

Dieses Beispiel beschreibt ein lokales Unternehmen, indem es wichtige Informationen wie den Namen, die Adresse und die Öffnungszeiten bereitstellt. Diese Daten helfen Suchmaschinen, das Unternehmen korrekt zu identifizieren und ansprechend in den lokalen Suchergebnissen darzustellen.

Arten von strukturierten Daten

Es gibt viele verschiedene Arten von strukturierten Daten, die je nach Art des Inhalts verwendet werden können. Die häufigsten Typen umfassen:

1. Rezepte

Strukturierte Daten für Rezepte ermöglichen es Suchmaschinen, Details wie Zutaten, Zubereitungszeit, Bewertungen und Nährwerte direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen.

2. Produkte

Produktseiten können strukturierte Daten verwenden, um Informationen wie Preise, Verfügbarkeit, Bewertungen und Produkteigenschaften anzuzeigen. Dies ist besonders für E-Commerce-Websites wichtig.

3. Bewertungen und Rezensionen

Strukturierte Daten für Bewertungen und Rezensionen können genutzt werden, um durchschnittliche Bewertungen (Sternebewertung) und Benutzerkommentare in den Suchergebnissen anzuzeigen. Dies steigert das Vertrauen der Nutzer und erhöht die Klickrate.

4. Organisationen und lokale Unternehmen

Websites von lokalen Unternehmen und Organisationen können strukturierte Daten verwenden, um Informationen wie Standort, Öffnungszeiten, Telefonnummern und Bewertungen anzuzeigen. Diese Daten werden oft in den Google-Maps-Ergebnissen oder im Knowledge Graph verwendet.

5. Veranstaltungen

Für Veranstaltungen können strukturierte Daten verwendet werden, um Informationen wie Datum, Ort, Ticketpreise und die Beschreibung der Veranstaltung anzuzeigen. Dies ist besonders nützlich für Event-Websites oder Ticketverkaufsseiten.

6. Artikel

Artikel-Schema ist besonders nützlich für Nachrichtenseiten oder Blogs. Es ermöglicht Suchmaschinen, Informationen wie Autoren, Veröffentlichungsdatum, Titel und Artikelübersicht zu extrahieren und anzuzeigen.

7. Videos

Videos können strukturierte Daten verwenden, um wichtige Informationen wie Titel, Beschreibung, Dauer und Upload-Datum in den Suchergebnissen anzuzeigen. Dies ist hilfreich, um Video-Content in den Suchergebnissen besser darzustellen.

Wie implementiert man strukturierte Daten?

Die Implementierung strukturierter Daten erfolgt über den HTML-Code deiner Website. Die empfohlene Methode ist die Verwendung von JSON-LD. Hier sind die Schritte, wie du strukturierte Daten auf deiner Website hinzufügen kannst:

Schritt 1: Wähle den richtigen Schema-Typ aus

Besuche Schema.org und finde das passende Schema für deinen Inhalt (z. B. Rezept, Produkt, Artikel). Jedes Schema hat eine eigene Struktur und spezifische Attribute, die verwendet werden sollten.

Schritt 2: Erstelle den JSON-LD-Code

Nutze den von Schema.org bereitgestellten Aufbau, um den JSON-LD-Code zu generieren, der die wichtigen Informationen enthält. Alternativ kannst du auch Online-Tools wie den Google Structured Data Markup Helper verwenden, um deinen Code zu erstellen.

Schritt 3: Füge den Code in den HTML-Header ein

Sobald du den JSON-LD-Code erstellt hast, füge ihn in den Header deiner Webseite ein. Dadurch können Suchmaschinen die Informationen leicht finden und lesen.

Schritt 4: Teste deine strukturierten Daten

Verwende das Rich Results Testing Tool von Google, um zu überprüfen, ob deine strukturierten Daten korrekt implementiert sind. Das Tool zeigt dir an, welche Informationen Google von deiner Website auslesen kann.

Schritt 5: Überwache in der Google Search Console

Nachdem du die strukturierten Daten implementiert hast, solltest du regelmäßig in der Google Search Console überprüfen, ob die Daten korrekt indexiert werden und ob Fehler auftreten.

Fazit: Strukturierte Daten als Schlüssel zur besseren Sichtbarkeit

Strukturierte Daten sind ein unverzichtbares Werkzeug, um die Sichtbarkeit und die Benutzererfahrung in den Suchergebnissen zu verbessern. Sie helfen Suchmaschinen, deine Inhalte besser zu verstehen und sie auf eine Weise anzuzeigen, die für die Nutzer nützlicher und attraktiver ist.

Durch die richtige Implementierung von strukturierten Daten kannst du sicherstellen, dass deine Website Rich Snippets erhält, was die Klickrate und möglicherweise auch die Conversions steigert. Es ist eine effektive Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben und deine Inhalte optimal zu präsentieren.

Autor
Florian Beqiri

Florian Beqiri ist Gründer der SEO-Agentur Proactive Media. 

Im Blog berichtet er über die neusten Tipps, Tricks & Trends zum Thema Suchmaschinenmarketing.

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