Lexikoneintrag

Rich Snippets

Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die zusätzlich zu den normalen Meta-Daten (Titel, URL und Beschreibung) weitere visuelle und informative Elemente enthalten. Sie werden durch strukturierte Daten, also spezielle Auszeichnungen im HTML-Code einer Seite, erzeugt und liefern zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Preise, Verfügbarkeit oder auch Eventdetails. Diese erweiterten Informationen machen das Suchergebnis auffälliger und nützlicher für den Nutzer und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass dieser auf den Link klickt.

Beispiele für Rich Snippets sind:

  • Bewertungen (z.B. Sternebewertungen bei Produktseiten)
  • Rezepte (mit Zubereitungszeit, Kalorienangaben, Bild)
  • Veranstaltungen (mit Datum und Ort)
  • Produkte (mit Preis und Verfügbarkeit)
  • Personen (mit Berufsbezeichnung und sozialen Profilen)

Warum sind Rich Snippets wichtig?

Rich Snippets bieten den Nutzern zusätzliche Informationen, die über das bloße Suchergebnis hinausgehen, und helfen ihnen, eine fundierte Entscheidung zu treffen, bevor sie auf den Link klicken. Dies hat mehrere Vorteile:

1. Höhere Klickrate (CTR)

Rich Snippets machen dein Suchergebnis auffälliger und bieten mehr Informationen direkt in den Suchergebnissen. Durch visuelle Elemente wie Sternebewertungen oder Bilder heben sich Seiten mit Rich Snippets oft von den Standard-Suchergebnissen ab. Dies führt in der Regel zu einer höheren Klickrate (CTR), da Nutzer eher auf Ergebnisse klicken, die sie auf den ersten Blick ansprechen.

2. Bessere Nutzererfahrung

Rich Snippets verbessern die Nutzererfahrung, da sie den Nutzern bereits in den Suchergebnissen nützliche Informationen liefern. Zum Beispiel können potenzielle Käufer bereits auf der Suchergebnisseite Bewertungen und Preise sehen, ohne die Seite besuchen zu müssen. Das führt zu informierteren Klicks und kann die Absprungrate reduzieren.

3. Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Seiten mit Rich Snippets wirken oft vertrauenswürdiger und professioneller, da sie sofort wertvolle Informationen bieten. Ein Suchergebnis mit Bewertungen oder detaillierten Produktinformationen schafft Vertrauen, besonders wenn die Quelle vertrauenswürdig ist.

4. Verbesserung der Sichtbarkeit

Rich Snippets sorgen dafür, dass deine Seite in den Suchergebnissen heraussticht. Sie erhöhen die Sichtbarkeit, indem sie zusätzliche Informationen und visuelle Elemente hinzufügen, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen.

Wie funktionieren Rich Snippets?

Rich Snippets basieren auf strukturierten Daten, die im HTML-Code deiner Webseite eingefügt werden. Diese strukturierten Daten geben Suchmaschinen wie Google zusätzliche Informationen über den Inhalt deiner Seite. Die Auszeichnung erfolgt in einem standardisierten Format, das von Suchmaschinen gelesen und verstanden werden kann, z.B. Schema.org.

Suchmaschinen verwenden diese strukturierten Daten, um die Informationen zu analysieren und dann in den Suchergebnissen in Form von Rich Snippets darzustellen.

Schritt-für-Schritt-Erklärung:

  1. Strukturierte Daten hinzufügen: Du fügst deinem HTML-Code strukturierte Daten hinzu. Diese Daten liefern den Suchmaschinen spezifische Informationen zu den Inhalten deiner Seite, z.B. den Preis eines Produkts, die Bewertungen eines Artikels oder die Zubereitungszeit eines Rezepts.
  2. Crawler lesen die Daten: Suchmaschinen-Crawler durchsuchen deine Website und erkennen die strukturierten Daten. Sie analysieren diese Daten, um zu verstehen, welche zusätzlichen Informationen angezeigt werden können.
  3. Rich Snippets werden angezeigt: Wenn die Suchmaschine die strukturierten Daten als relevant erachtet, erscheinen sie in den Suchergebnissen als Rich Snippets. Google entscheidet selbst, ob und welche Rich Snippets angezeigt werden, basierend auf den Nutzervorteilen.

Wichtige Formate für strukturierte Daten

  • JSON-LD: Eine moderne Methode zur Auszeichnung von strukturierten Daten. Google empfiehlt die Verwendung von JSON-LD, da es leichter zu implementieren ist und den Code der Seite sauberer hält.
  • Microdata: Eine ältere Methode zur Auszeichnung von strukturierten Daten, die direkt in die HTML-Tags integriert wird.
  • RDFa: Ein weiteres Format für strukturierte Daten, das in HTML5 eingebettet werden kann, aber weniger weit verbreitet ist.

Beispiele für Rich Snippets

Hier sind einige häufig verwendete Arten von Rich Snippets, die du für deine Website nutzen kannst:

1. Produktbewertungen

Produktseiten können durch Sternebewertungen, Preisangaben und Verfügbarkeit erweitert werden. Nutzer sehen sofort, wie das Produkt bewertet wurde, was es kostet und ob es vorrätig ist.

Beispiel:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Beispielprodukt",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.5",
"reviewCount": "25"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "EUR",
"price": "199.99",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
</script>

2. Rezepte

Rezepte können mit Rich Snippets detaillierte Informationen wie Zubereitungszeit, Kalorien und Zutaten anzeigen, was für Nutzer besonders hilfreich ist.

Beispiel:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Recipe",
"name": "Schokoladenkuchen",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Max Mustermann"
},
"datePublished": "2023-10-10",
"description": "Ein leckerer Schokoladenkuchen.",
"recipeIngredient": [
"200g Zucker",
"100g Schokolade"
],
"cookTime": "PT30M",
"nutrition": {
"@type": "NutritionInformation",
"calories": "500 calories"
}
}
</script>

3. Veranstaltungen

Für Event-Seiten kannst du Rich Snippets verwenden, um Datum, Ort und Ticketinformationen anzuzeigen.

Beispiel:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Event",
"name": "Live-Konzert",
"startDate": "2024-01-01T19:30",
"location": {
"@type": "Place",
"name": "Konzertsaal",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Musterstraße 1",
"addressLocality": "Berlin",
"postalCode": "10115",
"addressCountry": "DE"
}
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://example.com/tickets",
"price": "30",
"priceCurrency": "EUR"
}
}
</script>

4. FAQ-Snippets

FAQ-Seiten können durch Rich Snippets als erweiterte FAQs in den Suchergebnissen erscheinen, wodurch die Nutzer direkt Antworten auf häufig gestellte Fragen erhalten.

Beispiel:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Wie lange dauert der Versand?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Der Versand dauert in der Regel 3-5 Werktage."
}
}]
}
</script>

Vorteile von Rich Snippets für SEO

1. Erhöhte Klickrate (CTR)

Rich Snippets bieten den Nutzern mehr Informationen und machen das Suchergebnis auffälliger, was zu einer höheren Klickrate (CTR) führt. Ein attraktiveres Suchergebnis zieht eher die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich.

2. Verbesserte Sichtbarkeit

Rich Snippets erhöhen die Sichtbarkeit deines Suchergebnisses, da sie mehr Platz in den Suchergebnissen einnehmen und zusätzliche Informationen anzeigen. Dadurch sticht dein Ergebnis aus den einfachen, textbasierten Ergebnissen heraus.

3. Mehr qualifizierte Besucher

Da Rich Snippets den Nutzern schon vor dem Klick wichtige Informationen liefern, erhältst du eher qualifizierte Besucher. Nutzer, die auf dein Ergebnis klicken, wissen bereits mehr über den Inhalt deiner Seite, was zu niedrigeren Absprungraten führen kann.

4. Verbesserte Markenwahrnehmung

Rich Snippets helfen dabei, deine Seite als professionell und gut strukturiert wahrzunehmen. Wenn deine Inhalte in den Suchergebnissen hervorgehoben werden, kann dies das Vertrauen der Nutzer in deine Marke stärken.

Herausforderungen von Rich Snippets

1. Keine Garantie für die Anzeige

Auch wenn du strukturierte Daten korrekt auf deiner Website implementierst, gibt es keine Garantie, dass Google diese Informationen tatsächlich als Rich Snippet in den Suchergebnissen anzeigt. Google entscheidet basierend auf der Relevanz und Nutzerfreundlichkeit, ob und wann Rich Snippets angezeigt werden.

2. Technische Implementierung

Das Einfügen von strukturierten Daten in den HTML-Code deiner Website erfordert technisches Wissen oder die Zusammenarbeit mit einem Entwickler. Die richtige Implementierung von Schema.org-Markups kann komplex sein, besonders wenn du viele Seiten hast.

Fazit: Rich Snippets als SEO-Boost

Rich Snippets sind eine hervorragende Möglichkeit, deine Suchergebnisse zu verbessern, die Klickrate zu steigern und die Sichtbarkeit deiner Website zu erhöhen. Durch die Implementierung von strukturierten Daten kannst du es den Suchmaschinen erleichtern, deine Inhalte zu verstehen und hervorzuheben. Dies führt zu besserem Traffic, mehr qualifizierten Besuchern und einer stärkeren Markenwahrnehmung.

Autor
Florian Beqiri

Florian Beqiri ist Gründer der SEO-Agentur Proactive Media. 

Im Blog berichtet er über die neusten Tipps, Tricks & Trends zum Thema Suchmaschinenmarketing.

Social-Media

Wie stehen deine Chancen in den Suchmaschinen?

Lass uns das für dich kostenfrei herausfinden!