Lexikoneintrag

Sponsored Content

Was ist Sponsored Content?

Sponsored Content (auf Deutsch: gesponserter Inhalt) ist eine Form von bezahlter Werbung, bei der Inhalte von einem Unternehmen oder einer Marke erstellt oder finanziert werden, um auf einer externen Plattform – wie einem Blog, einer Nachrichtenseite oder in sozialen Medien – veröffentlicht zu werden. Im Gegensatz zu traditionellen Anzeigen, die klar als Werbung erkennbar sind, fügt sich Sponsored Content nahtlos in das Umfeld der Plattform ein, auf der er veröffentlicht wird, und wirkt wie ein natürlicher Teil der Seite.

Der gesponserte Inhalt kann in verschiedenen Formen auftreten:

  • Blog-Artikel oder Gastbeiträge
  • Videos
  • Podcasts
  • Social Media Posts
  • Infografiken

Im Wesentlichen zahlt eine Marke für die Veröffentlichung und Verbreitung von Inhalten, die wertvolle Informationen bieten und gleichzeitig subtil das Produkt oder die Dienstleistung des Sponsors hervorheben. Wichtig ist, dass Sponsored Content klar als gesponsert gekennzeichnet ist, um Transparenz für die Leser oder Zuschauer zu gewährleisten.

Warum ist Sponsored Content wichtig?

In einer Zeit, in der viele Menschen Bannerwerbung und klassische Display-Anzeigen ignorieren (auch bekannt als Banner Blindness), bietet Sponsored Content eine subtilere und effektivere Möglichkeit, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Sponsored Content wird oft als vertrauenswürdiger wahrgenommen, da er wie ein natürlicher Teil der redaktionellen Inhalte einer Website oder eines Social Media-Feeds wirkt.

Hier sind einige der wichtigsten Gründe, warum Sponsored Content eine wertvolle Marketingstrategie ist:

1. Höhere Glaubwürdigkeit

Sponsored Content wird oft auf Plattformen veröffentlicht, denen die Zielgruppe vertraut. Da der Inhalt als Teil des redaktionellen Angebots einer Seite erscheint, wirkt er authentischer und weniger aufdringlich als klassische Werbung. Nutzer sind eher bereit, sich mit dem Inhalt auseinanderzusetzen, wenn er von einer vertrauenswürdigen Quelle kommt.

2. Mehrwert für die Zielgruppe

Im Gegensatz zu reinen Werbeanzeigen bietet Sponsored Content in der Regel einen Mehrwert für den Leser. Dies kann in Form von nützlichen Informationen, Unterhaltung oder Problemlösungen geschehen. Die Marke stellt sich als Experte in einem bestimmten Bereich dar, was das Vertrauen und die Markenwahrnehmung stärkt.

3. Bessere Reichweite und Zielgruppenansprache

Sponsored Content wird oft auf Plattformen veröffentlicht, die bereits eine starke Zielgruppenbindung haben. Durch die Zusammenarbeit mit etablierten Blogs, Nachrichtenseiten oder Social Media Influencern kann die Marke direkt eine relevante Zielgruppe ansprechen, die sich für das Thema interessiert und dadurch empfänglicher für die Botschaft ist.

4. Natürliche Integration in den Content

Einer der größten Vorteile von Sponsored Content ist seine Fähigkeit, sich nahtlos in den bestehenden Inhalt einer Plattform zu integrieren. Dies führt zu einer höheren Aufmerksamkeit und besseren Engagement-Raten, da der Inhalt weniger störend wirkt und der Nutzer ihn eher als wertvollen Beitrag wahrnimmt.

5. SEO-Vorteile

Sponsored Content, der auf hochwertigen Webseiten veröffentlicht wird, kann auch zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) beitragen. Durch das Einfügen von Backlinks auf die Website des Unternehmens in den gesponserten Inhalten kann die Domain-Autorität gestärkt und die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessert werden.

Arten von Sponsored Content

Es gibt verschiedene Formen von Sponsored Content, die je nach Ziel und Plattform variieren können. Hier sind die gängigsten Arten von Sponsored Content:

1. Gesponserte Artikel und Blog-Beiträge

Bei gesponserten Artikeln oder Blog-Beiträgen erstellt eine Marke entweder selbst Inhalte oder arbeitet mit dem Betreiber der Plattform zusammen, um inhaltlich wertvolle Artikel zu veröffentlichen, die subtil auf die Marke oder das Produkt hinweisen. Diese Artikel bieten oft nützliche Tipps, Ratschläge oder Brancheninformationen, die für die Zielgruppe relevant sind.

Beispiel:

  • Eine Fitness-Marke sponsert einen Artikel auf einem beliebten Fitness-Blog über Trainingsroutinen und empfiehlt dabei ihre Sportgeräte.

2. Native Ads

Native Ads sind Anzeigen, die sich visuell und inhaltlich perfekt in den Look und Feel der Plattform einfügen. Sie erscheinen oft wie normale redaktionelle Inhalte, sind jedoch klar als gesponsert gekennzeichnet. Native Ads sind besonders in Online-Magazinen und Nachrichtenseiten beliebt, da sie sich gut in die umgebenden Inhalte einfügen.

3. Gesponserte Social Media Posts

Social Media Plattformen wie Instagram, Facebook oder LinkedIn bieten die Möglichkeit, gesponserte Beiträge zu veröffentlichen. Hierbei bezahlt eine Marke für die Erstellung und Verbreitung eines Beitrags durch Influencer oder direkt über die eigene Plattform. Diese Posts sehen oft aus wie normale, organische Beiträge, tragen jedoch den Hinweis „Gesponsert“ oder „Anzeige“.

4. Gesponserte Videos

Marken können gesponserte Videos auf Plattformen wie YouTube oder in Form von Instagram Reels und TikTok-Videos erstellen. Diese Videos bieten die Möglichkeit, visuell ansprechende und oft unterhaltsame Inhalte zu erstellen, die eine Botschaft der Marke vermitteln. Videos sind eine besonders wirkungsvolle Form von Sponsored Content, da sie starke visuelle und emotionale Reaktionen hervorrufen können.

5. Gesponserte Podcasts

Podcasts haben in den letzten Jahren stark an Popularität gewonnen, und viele Marken nutzen gesponserte Podcast-Episoden oder Erwähnungen in Podcasts als Teil ihrer Marketingstrategie. Hierbei kann die Marke entweder einen Podcast finanziell unterstützen oder ihre Produkte in die Inhalte einfließen lassen, oft in Form von Host-Reads (vom Moderator vorgelesene Werbetexte).

6. Gesponserte Infografiken

Infografiken sind ein effektiver Weg, um komplexe Informationen visuell aufzubereiten und leicht verständlich darzustellen. Eine Marke kann eine Infografik sponsern, die auf einer Website oder in sozialen Netzwerken veröffentlicht wird, und gleichzeitig subtile Verweise auf ihre Produkte oder Dienstleistungen einbauen.

Wie unterscheidet sich Sponsored Content von traditioneller Werbung?

Der größte Unterschied zwischen Sponsored Content und traditioneller Werbung liegt in der Herangehensweise. Während traditionelle Werbung oft direkt und verkaufsorientiert ist, ist Sponsored Content subtiler und bietet der Zielgruppe mehr Wert.

Sponsored ContentTraditionelle Werbung
Bietet wertvolle Informationen oder UnterhaltungDirekte Verkaufsbotschaft
Fühlt sich wie ein natürlicher Teil des Inhalts anDeutliche Trennung vom redaktionellen Inhalt
Oft vertrauenswürdiger und weniger aufdringlichKann als störend oder überflüssig empfunden werden
Bietet oft Mehrwert und lösungsorientierte InhalteZielt primär auf den Verkauf ab
Erfordert Transparenz und Kennzeichnung als „gesponsert“Klar als Werbung erkennbar

Wie erstellt man effektiven Sponsored Content?

Um erfolgreichen Sponsored Content zu erstellen, muss man die richtige Balance zwischen Werbung und Mehrwert finden. Hier sind einige bewährte Strategien:

1. Verständnis der Zielgruppe

Guter Sponsored Content basiert darauf, die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe zu verstehen. Es ist wichtig, Inhalte zu erstellen, die sowohl nützlich als auch unterhaltsam sind und sich organisch in den Content der Plattform einfügen, auf der sie veröffentlicht werden.

2. Transparenz

Es ist wichtig, den Inhalt klar als gesponsert zu kennzeichnen, um das Vertrauen der Leser zu erhalten. Transparenz stärkt die Glaubwürdigkeit der Marke und sorgt dafür, dass der Inhalt als ehrliche Empfehlung wahrgenommen wird.

3. Wertvolle und relevante Inhalte

Der gesponserte Inhalt sollte nicht nur Werbung sein, sondern echten Mehrwert bieten. Ob es sich um nützliche Tipps, spannende Geschichten oder unterhaltsame Videos handelt – der Inhalt muss die Bedürfnisse der Zielgruppe ansprechen und einen Mehrwert liefern.

4. Visuelle Qualität

Sponsored Content sollte hochwertig und visuell ansprechend sein, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Besonders in sozialen Medien und auf visuellen Plattformen wie YouTube oder Instagram ist es wichtig, professionell gestaltete Bilder und Videos zu verwenden.

5. Integration in den redaktionellen Kontext

Je besser der gesponserte Inhalt in den redaktionellen Kontext der Plattform passt, desto wahrscheinlicher wird er von der Zielgruppe positiv aufgenommen. Inhalte, die sich organisch in das Umfeld einfügen, wirken vertrauenswürdiger und weniger aufdringlich.

Fazit: Sponsored Content als effektive Marketingstrategie

Sponsored Content ist eine wirkungsvolle Methode, um Werbebotschaften in einer subtileren und glaubwürdigeren Weise an die Zielgruppe zu vermitteln. Er kombiniert die Vorteile von Content Marketing mit der Reichweite und Glaubwürdigkeit externer Plattformen.

Durch das Erstellen von wertvollen und relevanten Inhalten, die transparent als gesponsert gekennzeichnet sind, können Unternehmen Vertrauen aufbauen, die Markenbekanntheit steigern und gleichzeitig die Engagement-Rate ihrer Kampagnen verbessern. In einer Zeit, in der klassische Werbung zunehmend ignoriert wird, bietet Sponsored Content eine moderne und effektive Alternative.

Autor
Florian Beqiri

Florian Beqiri ist Gründer der SEO-Agentur Proactive Media. 

Im Blog berichtet er über die neusten Tipps, Tricks & Trends zum Thema Suchmaschinenmarketing.

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